第一部分 理论与概念 2
Unit 1 Importance of Mass Media 大众传媒的重要性 2
Unit 2 Mass Media Models 大众传媒模式 7
Unit 3 Primary Mass Media 主要大众传媒 13
Unit 4 Newspaper Industry 报业 19
Unit 5 Magazine as Media Innovators 杂志——媒体先锋 24
Unit 6 The Case for Television Journalism 为电视新闻辩护 29
Unit 7 The Assets and Liabilities in Radio 广播的优劣 33
Unit 8 Intemet and International News Flow 互联网与国际新闻动向 36
Unit 9 Hollywood's Big Six 好莱坞六大巨头 40
Unit 10 The Recording Industry 唱片业 45
Unit 11 Importance of Advertising 广告的重要性 49
Unit 12 Advertising Agencies 广告公司 53
Unit 13 Placing Advertisements 投放广告 58
Unit 14 Definitions of Creativity 创意的定义 64
Unit 15 What can I do to increase my creativity？ 如何增加自己的创意？ 68
Unit 16 TV,more than a medium 电视，不仅仅是媒体 73
Unit 17 Characteristics of Popular Western TV Rrogrammes 西方流行电视节目特征 77
Unit 18 Advertising Creative Strategy 广告创意策略 81
Unit 19 The Creative Economy 创意经济 84
Unit 20 Which factors determine the future of the global creative economy？ 什么因素决定了全球创意经济的未来？ 89
第二部分 实践与案例研究 94
Unit 21 Passage 1 KP Gives Radio Listeners Music Therapy KP公司利用电台对听众进行音乐疗法 94
Passage 2 Corona Uses Radio Ad Time To Play Custom Music Corana公司利用电台广告时间播放消费音乐 95
Unit 22 Passage 1 60 minutes 美国王牌节目—60分钟 97
Passage 2 American Idol 美国王牌节目—美国偶像 98
Unit 23 Passage 1 The Apprentice 美国王牌节目—学徒 101
Passage 2 Who Wants to Be a Millionaire 英国王牌节目—谁想成为百万富翁 102
Unit 24 Passage 1 The Fine Red Line Between News and Business 新闻和生意间的红线 105
Passage 2 All that Jazz 全是爵士乐 106
Unit 25 Passage 1 IBM Creates Branded Web Documentaries IBM建立品牌网络档案 108
Passage 2 Vodka Drinkers Tell Truth About Taste 伏特加消费者实话实说品酒味 109
Unit 26 Passage 1 Message on a Coke Bottle 可乐瓶上的信息 111
Passage 2 Mystery Napkin Leads to Snow Days 神秘纸巾引来下雪天 112
Unit 27 Commercial Success of Harry Potter 哈里·波特的商业成功 115
Unit 28 Passage 1 nmNanfang Daily Press Group an d Guangzhou Daily Press Group 南方日报集团和广州日报集团 117
Passage 2 Guangdong Xinhua Publishing Group 广东新华出版集团 118
Unit 29 Passage 1 Film and Video Groups in PRD 珠江三角洲的影视业 121
Passage 2 Performing and Entertaining Enterprises 珠江三角洲表演和娱乐业 122
Unit 30 Passage 1 The First Oil Painting Village in China 中国第一个油画村 124
Passage 2 Cultural Theme Parks 文化主题公园 125
Glossary 总词汇表 127
Answers 参考答案 137
Bibliography 主要参考文献 143
Acknowledgments 后记 144