第一章 原始的价值观：聚敛财物的民族 1
拥有即聚藏 3
表面价值与情感价值 4
滑雪板为我上的人生一课 5
穿一辈子的西装 10
创新带我们前行 13
被放弃的经济性 17
第二章 二手交易国度：流通性的鸿沟 21
有破烂要卖吗 24
彻底大扫除 26
把你的所有物印刷出来 27
租用商店一角 28
重要的价值 29
汽车市场：未来发展趋势 33
第三章 拍卖热：社会变革的催化剂 39
像病毒一样传播的革命 43
从毛绒玩具到日常用品 47
不仅仅为内行人所用 50
eBay最后的疆域 52
第四章 真正的流通性：创造一个完美市场 57
像钟表一样有规律 62
华尔街的道路 64
流通性的实现 66
错过的机遇 67
购卖、寄售、更多购卖 71
第五章 未来价值：拥抱拍卖文化 79
婚礼上的莫罗女鞋 82
寻找淹没的价值 83
拥有但不保有 86
高档手推车 91
美妙的“只卖贵的”体验 94
始终领先于潮流 96
精明出售 97
追加思考 100
爱上二手商品 101
第六章 人人都受益：终极效果 103
一定要获得的游戏机 108
打造品牌的繁荣时代 111
决定性因素 112
对新东西的心理依赖 114
品牌管理 116
饱和点 117
第七章 战或不战：各公司对变化的应对措施 123
我们法庭上见 130
采取强制手段 135
风险重重的生意 138
实习鉴定师 140
拥抱交换 141
第八章 指明方向：制胜的商业策略 145
提供鉴定服务，采取嵌入技术 149
二级市场管理 151
建立自己品牌的二手商品认证项目 152
创造进入二级市场的授权流通渠道 156
建立折价贴换和产品升级项目 158
追踪二级市场指标 162
第九章 新经济环境的演变：明天的机遇 167
踏浪而行 172
个人助理 175
恢复价值 179
娱乐化拍卖 181
经济主宰 182
致谢 185