第一篇 行销个案第1章 玫瑰卡刷新台新银行的业绩 3
第2章 美人志赢得美人爱 23
第3章 勇于挑战旧观念的生活新象 35
第4章 从信函行销到艺术人的经营 49
第5章 对国内航空宣战的日本JR新干线 59
第6章 年轻游侠的网路游戏 67
第7章 印出广播声音的《电台杂志》 77
第8章 波尔是金车的明日之星 87
第9章 Jr．酷儿创新三枪老牌 97
第10章 新观念促成的车上电影院 105
第11章 小美红豆粉稞3年有成 113
第12章 左岸咖啡馆卖的不只是咖啡 123
第13章 TVBS周刊——年代跨世纪媒体事业的开始 135
第14章 以10元灵芝进击50亿市场 145
第15章 一只米射表卖您多样情 157
第16章 盖在“筑巢”之上的“住易行动” 163
第二篇 行销论述第1章 工业产品值得品牌行销吗？ 175
第2章 接触与了解变异中的行销世界 183
第3章 致胜的行销讲求“a＋更快” 193
第4章 电视生态环境改变对广告行销手法之影响 197
第5章 为统一企业规划一张统一蓝图 207
附录一 行销心得快速整理第二式 211
附录二 2000年的行销传播 217