第1章 主题化：大众传播时代的电视解读 1
1.1 电视主题化：大众传播时代的宏大景象 2
1.2 主题的变奏：电视变革的全息牵动 15
第2章 主体化：大众传播的原点再造 42
2.1 受众的神话 44
2.2 “受众”给传播学带来了什么 48
2.3 走出受众，迎接主体 53
第3章 大众化：大众传媒观的重新建构 58
3.1 透过节目改革的表象 59
3.2 新的大众传播观之一——传受双方的主体观 64
3.3 新的大众传媒观之二——新的即时反馈观 67
3.4 新的大众媒介观之三——媒介认识论 69
第4章 博弈市场：城市电视台的新出路 75
4.1 三重危机重压下的城市电视台 77
4.2 三维空间中的城市电视台新方位 81
4.3 三大观念规定城市电视台新方向 86
4.4 三项任务中的城市电视台再造 88
4.5 城市电视台发展的一般策略选择 97
第5章 新闻化：城市一套节目的应然取向 102
5.1 城市电视台一套节目的危机与取向 103
5.2 突出新闻，需要创新理念 107
5.3 突出新闻，需要打造新闻节目链 115
5.4 突出新闻，需要“老”记者和“新”编辑 121
第6章 商品化：电视栏目发展新趋势 126
6.1 电视改革不能回避“栏目”的商品属性 127
6.2 栏目发展呼唤着商品化新模式 138
6.3 栏目商品化触发栏目发展新取向 156
6.4 栏目商品化更需要精品化生存和个性化发展 159
第7章 事实化：新闻改革的本质回归 162
7.1 事实的缺失 163
7.2 新闻竞争呼唤“事实”的回归 167
7.3 “重构”事实，整体提升 169
7.4 让重大主题报道“动”起来 173
7.5 化抽象为具象：电视经济报道的一种思路 179
第8章 “线索决定论”：对新闻线索的重新发现 184
8.1 对新闻线索的重新发现 185
8.2 线索决定论的基本内容 189
8.3 新的线索观带来新问题 194
第9章 常态化：电视直播的价值归依 200
9.1 历程：在回归中进步 201
9.2 意义：传媒与社会的双重推进 204
9.3 趋势：在深入跟进与多元互动中进步 207
9.4 一个直播特例：关于谈话类电视直播节目的选题 211
第10章 人格化：主持人角色的时代超越 220
10.1 尴尬：文化冲突中的角色困惑 221
10.2 定位：三维归属中的文化寻根 227
10.3 超越：文化变迁中的人格突破 232
10.4 市场化：激活主持人资源的一种思路 239
10.5 主持人：面对市场，自我革新 244
第11章 增值化：时间战略的市场操盘 248
11.1 对黄金时间的重新解读 249
11.2 开辟黄金时间的思路与策略 251
11.3 从黄金时间到黄金时季 254
11.4 开创黄金时季，赢得市场至尊 259
第12章 新思维：体制创新的顺势突围 267
12.1 资源—主体论：广电体制改革走向的基本思维 268
12.2 制度—体制论：广电体制改革走向的基本操作方式 274
12.3 三重推进，加速微观进展 280
结语 升腾或者沉沦：广播电视在知识经济中的命运 286
附录 当代美国电视业变革现象分析（提纲）（2005—2006） 297
参考书目 321
后记 325