第一章 房地产项目策划概论 1
1 策划：内涵、属性和构成要素 1
2 对房地产项目策划的理解 3
3 房地产项目策划的特征 7
4 房地产策划的作用 10
5 房地产项目策划与其他工作的关系 12
第二章 国内房地产项目策划的发展 19
1 房地产项目策划的形成与发展 19
2 概念策划阶段——概念策划模式 24
3 卖点群策划阶段——卖点群策划模式 28
4 全程策划阶段——全程策划模式 33
5 其他房地产项目策划模式 37
6 房地产项目策划的新趋向——人地和谐 43
第三章 人地和谐导向的房地产项目策划 62
1 对建筑地域环境的认识 62
2 人地和谐的建筑地域观 66
3 人地和谐导向的房地产项目策划 71
第四章 房地产项目地块策划 88
1 项目地块选址 88
2 建筑地域分析 95
3 地块评价及开发构思 101
第五章 房地产项目功能策划 112
1 目标客户群体的确定 112
2 主体建筑功能策划概论 116
3 对建筑地域可比项目的分析 120
4 主体建筑功能确定 124
第六章 房地产建筑类型与布局策划 138
1 建筑类型策划 138
2 建筑类型布局策划 144
第七章 房地产项目景观策划 160
1 景观和景观设计 160
2 景观设计的要素和设计要点 164
3 景观设计步骤和方法 175
第八章 房地产项目入市策划 186
1 消费者心理和行为规律 186
2 入市时机选择 196
3 价格策略和实施 200
4 推广方式选择 211
第九章 房地产项目公共关系策划 227
1 公共关系策划概论 227
2 公共关系目标策划 233
3 公共关系活动策划 235
4 公共关系策划方案的撰写 239
第十章 房地产项目策划思维和方法 245
1 策划思维概论 245
2 策划创意的方法 250
3 房地产市场调查 257
4 房地产市场分析与预测 268
附录一 房地产项目开发流程（参考流程） 272
附录二 项目策划代理合同（供参考） 278
附录三 房地产基础术语 287
附录四 商业地产全程策划案纲要 313
参考文献 317
后记 319