上篇 普通心理学 1
第1章 绪论 1
1.1 心理学研究的对象、任务和意义 1
1.2 心理学的产生和发展 5
1.3 心理的实质 7
1.4 心里学研究的原则和方法 15
本章小结 18
练习题 18
第2章 感觉、知觉和记忆 20
2.1 感觉和知觉 20
2.2 记忆 28
本章小结 36
练习题 36
第3章 思维、想象和注意 38
3.1 思维 38
3.2 想象 45
3.3 注意 49
本章小结 55
练习题 55
第4章 情绪、情感与意志 57
4.1 情绪与情感 57
4.2 意志 62
本章小结 65
练习题 66
第5章 心理健康 68
5.1 心理健康概述 68
5.2 心理健康的一般规律 72
5.3 心理咨询 76
本章小结 81
练习题 82
第6章 个性倾向性 83
6.1 需要 83
6.2 动机 85
6.3 兴趣 89
本章小结 92
练习题 92
第7章 个性心理特征 94
7.1 能力 94
7.2 气质 111
7.3 性格 119
本章小结 135
练习题 135
下篇 心理学主要应用领域 137
第8章 消费心理 137
8.1 影响消费行为的心理因素 137
8.2 营业环境中的消费心理 157
本章小结 165
导入案例分析 165
复习思考题 165
第9章 价格与消费心理 167
9.1 商品价格的一般心理功能 168
9.2 消费者的价格心理 170
9.3 商品定价与商品调价的心理策略 174
本章小结 183
导入案例分析 183
复习思考题 184
第10章 商品名称、商标、包装与消费心理 186
10.1 商品名称与消费心理 186
10.2 商标设计与消费心理 188
10.3 商品包装与消费心理 191
本章小结 193
导入案例分析 194
复习思考题 194
第11章 广告与消费心理 195
11.1 广告在消费中的心理功能 196
11.2 增强广告的心理效果 201
本章小结 207
导入案例分析 207
复习思考题 208
第12章 知觉、个性与管理 209
12.1 知觉与管理 209
12.2 个性与管理 213
本章小结 216
导入案例分析 216
复习思考题 216
第13章 激励理论与管理 217
13.1 激励的一般概念 218
13.2 内容的激励与管理 220
13.3 过程激励与管理 224
本章小结 229
导入案例分析 230
复习思考题 230
第14章 人际关系 232
14.1 人际关系概述 232
14.2 人际吸引 235
14.3 人际交往 238
本章小结 245
导入案例分析 245
复习思考题 245
第15章 群体心理与管理 246
15.1 群体概述 246
15.2 非正式群体 251
15.3 群体行为的基本规律 255
15.4 团队与团队建设 262
本章小结 266
导入案例分析 266
复习思考题 266
第16章 领导心理 268
16.1 领导概述 268
16.2 领导者的权力与影响力 270
16.3 领导者的权力需要 272
16.4 领导者的威信 274
16.5 领导有效性理论 277
16.6 领导者的领导艺术与技巧 286
本章小结 292
导入案例分析 293
复习思考题 293
参考文献 295