品牌与生活 7
中国人的品牌意识与中国品牌的成长 10
品牌的魅力 14
生活在品牌时代 22
品牌分子和NONO族 30
中华老字号：中国品牌生活之源 37
大栅栏——中华老字号的缩影 40
老字号的危机 46
老字号的新面孔 50
国际品牌：引导生活新潮流 57
1979～1991：现代品牌生活的开端 60
1992～2000：现代品牌意识落地生根 66
2001年至今：“飞入寻常百姓家” 72
“品牌崇洋”的终结 78
中国品牌融入大众生活 83
餐饮消费与品牌生活 86
现代家居与品牌生活 90
文化教育与品牌生活 96
娱乐休闲与品牌生活 108