第一章 一方水土养一方人 1
走进商业个性 2
中西差异 4
省际差异 6
商性与个性的推手 11
第二章 从商者，难以改变的地理印记 13
天南海北的交错融合 14
不变，源于自然的坚持 16
变，另一种生存之道 18
第三章 北京商人 21
皇城遗风，政治情结 22
侃出来的商机无限 24
浓厚人情味 25
文化消费，必不可少 27
第四章 天津商人 29
商业繁荣的现代津城 30
天津人的生意经 31
人无我有，人有我优——特色竞争 32
讲究信与义 33
相信科学，以质取胜 35
第五章 河北商人 39
重义轻利、生性豪爽 40
冀商传奇 41
爱面子的冀商 43
冀商的人文性 44
新冀商风貌 46
第六章 河南商人 49
辉煌的历史“小舞台” 50
“造假基地”的背后 51
淳朴执著可深交 53
对黄土地的深深眷恋 54
第七章 山西商人 57
晋商：历史与传承 58
坚守勤俭的美德 60
和气生财是良训 63
信念坚定，敢于追梦 65
第八章 内蒙古商人 67
草原文化，源远流长 68
发草原财的企业 71
敬畏自然，自有回报的信念 73
蒙古包里的民族 75
蒙汉文化交流 78
推广内蒙饮食，走出一条新路 79
第九章 黑龙江商人 83
酒里喝出的商机 86
黑龙江人的义气 89
“匪气”：天不怕，地不怕 91
黑龙江人的保守 92
第十章 吉林商人 95
脾气大，并非缺点 97
厚道的老实人 98
第十一章 辽宁商人 101
喜做大生意 103
豪爽大方，爱交朋友 104
天生的幽默家 105
大连——大气！ 106
第十二章 上海商人 111
傲慢与偏见，天生优越感 113
商人中的“人精” 114
硝烟弥漫的上海商界 115
引领时尚，从不退却 116
眼界开阔，勇于尝试 117
第十三章 江苏商人 119
外围发展，文化辐射 121
稳扎稳打，步步为营 122
苏南苏北，两道风景 123
南京人——融会大江南北 125
苏、锡、常商人 127
长三角“慈善富商”现象 132
第十四章 浙江商人 135
备受关注的浙商现象 136
敢为天下先 137
温州商人 138
宁波商人 142
义乌商人 144
第十五章 安徽商人 147
长盛不衰的徽商传统 148
徽商多儒商 149
立身之本——诚信与仁心 151
第十六章福建商人 153
多元化发展 154
拼搏不息，动力何在？ 155
敢闯敢冒险 156
石狮商人 157
晋江模式，无可复制 160
第十七章江西商人 163
曾经的三足鼎立 164
知足者常乐 166
商德，高品质的追求 167
单门独户干生意 168
第十八章 山东商人 169
齐鲁大地，孔孟之风 170
饮食文化的潜移默化 171
厌恶风险的心态 172
苦干与务实 173
鲁商近官 174
青岛企业家群体现象 175
第十九章 湖北商人 177
天上九头鸟，地下湖北人 178
白手闯海外 181
爱咋呼的武汉人 182
第二十章 湖南商人 185
不怕辣的湖南人 186
我本率真 187
拼出一片天地 189
盘点湖南品性 191
第二十一章 广东商人 195
广东人造就的广东文化 196
爱拼，所以赢的精神 199
迷信的传统 201
第二十二章 四川商人 203
天府人的优势 204
麻辣性格 206
视信誉如生命 208
吃苦耐劳，坚忍不拔 210
第二十三章 重庆商人 213
巴蜀原来一家 214
有一种品质叫耿直 216
重庆女性——不得不说的重庆特色 218
第二十四章 云南商人 223
憨厚朴真—立身之本 224
本分特色 226
第二十五章 贵州商人 229
夜郎自大的背后 231
所谓“信义”二字 232
市场上的“小灵通” 233
第二十六章 西藏商人 235
安土重迁的传统 237
神秘的异域特色 238
天行健，藏人以自强不息 239
第二十七章 陕西商人 243
文化传统古悠悠 244
环境恶劣浑不怕 245
打现代商业文化牌 247
经营决策有妙招 250
随行就市，扬长避短 252
第二十八章 甘肃商人 253
河西走廊，丝绸之路的辉煌 254
憨厚与善良，小富即安 255
教徒众多，堪为一景 257
文化搭台，商业唱戏 259
保守的代价——甘肃企业为何“长”不大 260
第二十九章 青海商人 263
朴实奔放的性格 264
资源大省，厚积薄发 266
不善营商 267
第三十章 宁夏商人 271
水洞沟文化 272
宁夏商人经商习俗 274
回民——经商能家 275
回族集市的民俗——买卖不成仁义在 277
善商贾之道，精于计算 278
第三十一章 新疆商人 281
好打交道的新疆商人 282
新疆美食打天下 284
观念如何转变？ 286
第三十二章 广西商人 289
不为人熟知的历史 290
热情纯朴的南宁人 292
得天独厚的旅游资源 294
第三十三章 海南商人 297
独特的地理环境 298
性格鲜明的万宁人 300
受得穷，吃不了苦的“怪相” 302
第三十四章 香港商人 305
日益突出的社会作用 306
利字当头 307
放手一搏的精神 309
独具慧眼 311
节俭为本 313
第三十五章 澳门商人 315
赌徒心理的养成 316
不择手段乎 318
如何与澳门商人做生意 319
第三十六章 台湾商人 321
韧性与执著 322
远离政治的台湾商人 325
深厚的华夏文化感情 327
信用乃立身之本 329
台湾地区文化与祖国文化的共同特点 330
语言相通，风俗相通 332
台商好饮茶 334
参考文献 336
后记 346