第1章 POP广告设计概述 1
1.1 什么是POP广告 4
1.2 POP广告的功能 4
1.3 POP广告的作用 4
1.4 POP广告的分类 5
1.4.1 标牌式POP广告 5
1.4.2 柜台式POP广告 5
1.4.3 悬挂式POP广告 5
1.4.4 立地式POP广告 5
1.4.5 包装式POP广告 6
1.4.6 招贴式POP广告 6
1.4.7 橱窗式POP广告 6
1.4.8 光电式POP广告 6
1.4.9 声像式POP广告 6
1.4.10 系列化POP广告 6
第2章 POP广告设计要素和构成 9
2.1 POP广告的卡通形象 10
2.2 POP广告的色彩 10
2.3 POP广告的整体编排 19
2.4 三要素造型 19
2.4.1 点的造型 19
2.4.2 线的造型 20
2.4.3 面的造型 21
2.5 图形设计 22
2.5.1 具象图形 22
2.5.2 抽象图形 23
2.5.3 混合图形 24
2.6 文字设计 25
2.6.1 易读性 26
2.6.2 指向性 26
第3章 POP广告创意 27
3.1 创意 28
3.2 原则 28
3.2.1 首创性原则 28
3.2.2 简明性原则 28
3.2.3 形象性原则 29
3.3 要素 29
3.4 心理学依据 30
3.5 方法 33
3.5.1 反向法 33
3.5.2 返朴法 34
3.5.3 置疑法 34
3.5.4 异构法 35
3.5.5 散点法 35
3.5.6 跳跃法 36
3.5.7 潜水法 36
3.5.8 联想法 36
3.5.9 思古法 37
3.5.10 集思法 37
3.6 POP广告形式的创意 38
3.7 POP广告图形创意 39
3.8 POP广告文案创意 40
第4章 POP字体的设计 41
4.1 字体的性格 42
4.2 POP特殊字体 44
4.3 店名彩色字体 46
4.4 图片与促销文字的融合 47
4.5 欧式字体风格 48
4.6 个性字体 50
第5章 卡通角色形象设计 53
5.1 卡通人物 54
5.2 卡通小动物 59
5.3 卡通水果 61
5.4 卡通食品 63
5.5 卡通自然风景 66
5.6 卡通工具 69
5.7 卡通汉堡 72
5.8 卡通热带鱼 74
5.9 卡通圣诞老人 77
5.10 卡通手机 80
第6章 POP宣传卡设计 83
6.1 化妆品价目卡 84
6.2 特价区标版卡 89
6.3 生日邀请卡 94
6.4 食品标价卡 98
6.5 商品促销宣传卡 103
6.6 啤酒促销吊旗 107
6.7 打折卡 111
6.8 火腿挂旗 113
6.9 调味料挂旗 117
6.10 薯片招贴画 120
6.11 宠物食品店挂旗 126
第7章 POP图案设计 131
7.1 边框 132
7.2 底纹 133
7.3 花边边框 136
7.4 吉祥物 138
7.5 风景图案 139
7.6 蝴蝶图案 142
7.7 脸谱图案 145
7.8 窗花图案 147
7.9 特殊图案（一） 152
7.10 特殊图案（二） 154
第8章 POP食品海报设计 161
8.1 酒水海报 162
8.2 饮品海报 168
8.3 水果海报 177
8.4 蔬菜海报 182
8.5 咖啡海报 184
8.6 茶海报 188
8.7 休闲食品海报 191
8.8 调味品海报 196
8.9 韩国首尔鲜猪肉海报 199
8.10 中秋月饼招贴画 202
第9章 POP服装类海报设计 205
9.1 儿童节服装展海报 206
9.2 服装降价宣传海报 210
9.3 丝绸展海报 212
9.4 春夏季服饰特展海报 216
9.5 春节特惠活动服装海报 220
9.6 店庆大酬宾服装海报 223
9.7 冬装上市海报 226
9.8 服装换季甩卖海报 228
9.9 特价服装海报 230
9.10 夏季新装上市海报 232
第10章 休闲海报设计 237
10.1 异国情调西餐厅招贴画 238
10.2 巧克力情人节促销海报 240
10.3 冰淇淋卖场招贴画 246
10.4 高级餐厅招贴画 250
10.5 连销店印度美食城海报 253
10.6 高级酒店韩式美食城宣传画 257
10.7 葡式咖啡厅店内招贴画 260
10.8 像素化招贴画巧妙的运用 262
10.9 酒店的促销活动海报 266
10.10 娱乐休闲广场海报 269
第11章 综合类海报设计 275
11.1 深海鱼油新品海报 276
11.2 足奶盐促销海报 283
11.3 药品促销海报 287
11.4 蚊香上市宣传海报 294
11.5 VC面膜海报 300
11.6 漱口水促销海报 304
11.7 婴儿尿不湿海报 309
11.8 香水促销海报 315
11.9 美容连锁机构开业海报 320
11.10 现代舞学习班海报 323