序言 同物不同价与价同物不同 1
第1章 应该在小型便利店还是超市购买瓶装茶饮料？ 11
同物不同价的根本原因在于是“交易成本”假如没有交易成本，套现与价格就会相当彼此竞争的店家选择住宅区的什么位置开设分店？彼此竞争的店家的拳头商品或者两大政党的政见缘何会趋同？选择什么样的商店购物？由物流体系支撑的小型便利店的方便性第2章 电视机或数码相机的价格为何越来越便宜？ 49
平板电视机的降价渐趋激烈的市场竞争促使企业将目光转投开拓海外市场规模经济效率在销售环节的作用一机多能可节约消费者交易成本第3章 非常热销的电影DVD光盘为何会渐渐降价？ 75
对消费能力层次不同的顾客采取分而“治”之的不同销售策略根据企业的平均成本和消费者的估价确定产品价格对于仅具基本功能的产品，企业宜让利给消费者以独有的附加功能为武器实行价格差别第4章 手机费用为何定价随意？ 97
针对不同类型的消费群体，实施相应的收费计划没有其他选择的消费者只能承受高价收费被收费程序复杂性逼迫就范的消费者最终成为差别价格的牺牲品第5章 在星巴克应消费哪款杯子的咖啡？ 119
价格差异恒定不变，仅为100日元咖啡经营者的成本计算W款杯子对店家、顾客均有利IT渠道是节约交易成本的关键环节第6章 百元店如此便宜的秘密何在？ 135
将蔬菜汁的价格分解到附加价值中百元店商品便宜的秘密中国的义乌市是世界日用百货的供货基地有时追加成本比平均成本更重要在百元店关注商品成本的消费者，其实并不明智第7章 现实生活中人们之间的经济差距为什么难以消除？ 161
资产差距比收入差距问题更大，但并不容易解决如有金刚钻，不愁瓷器活别人成功与风光时，要看到他背后的努力与付出仅凭姿容或某种执业资格而获得的工作，难以致富第8章 儿童免费医疗真的有助于养育子女吗？ 193
公共事业持续出现赤字，该怎么办？儿童免费医疗助长不公平最终章 对身边话题的分析研究 207
《一》日本突然增加石油产品的出口，这是为什么？《二》是在牛排店还是烤肉店吃牛肉？《三》家具的组装与运输，应该首先进行哪一项？《四》带领子女的父母喜欢接受什么样的服务？《五》手机费用的话题【Part2】《六》亚洲生产的廉价邦乐CD是否果真是日本音乐文化的敌人？后记 与他人相同的好处是什么？与他人不同的好处又是什么？ 267