第一部 如何写统合传播广告企划书 1
第一章 如何写具有冲击力的广告企划书 3
1．企划书写法要领 3
2．广告企划书的新趋向：统合传播企划 7
3．统合传播企划书写法 11
第二章 企划书准备第一阶段WORKSHEET的利用 13
○○○统合传播企划书 14
Ⅰ．环境分析Ⅱ．统合传播战略Ⅲ．广告计划Ⅳ．促销及促销传播Ⅴ．关系传播计划Ⅵ．Campaign预算与Schedule第三章 企划书准备第二阶段提出用企划书（实例应用） 57
星光卡拉OK录放影机1994年统合传播活动企划案 59
Ⅰ、市场环境分析Ⅱ、统合传播战略Ⅲ、广告企划Ⅳ、SP企划Ⅴ、关系传播企划第四章 企划书准备第三阶段“提案用”企划书（实例应用） 103
1．提案用企划书 103
2．提案时注意要点 103
星光卡拉OK录放影机1994年统合传播CAMPAIGN活动企划案 106
市场分析传播的战略广告计划促销计划关系传播计划第二部 如何写跨国英文广告企划书 141
第五章 英文企划书写法注意点 143
第六章 跨国英文广告企划书（实例应用） 149
附录：统合传播企划书——日本事例 205
南星饮料上市统合传播企划 207