著者艺术简历 6
自序 ァ理念与实践 7
第一章 总论、概述 9
（一）标志的意义、功能作用、特点 10
（二）标志的历史、文化背景及发展趋势 11
（三）优秀标志设计师所具备的内质和外限 13
第二章 标志设计的工作步骤及工作方法 15
（一）前期理念分析与准备工作 16
（二）创意、思维 18
（三）图形调整、最终完稿 22
（四）推广验证 24
第三章 标志设计之分类 27
（一）文字 28
1．汉字 28
2．拉丁字 36
3．综合字 40
（二）图形 42
1．抽象形标志 42
2．具象形标志 48
（三）图文综合 54
（四）改造、调整型标志 58
（五）系列图标、符号 64
第四章 与标志设计紧密相关的问题 67
（一）图案设计基础方法 68
（二）标志与企业、品牌视觉识别系统 70
（三）研究型的设计 84
后记（心语）＆陈楠 94