案例一 全国运动会电视广播报道权首次以货币形式实现转让——第九届全国运动会电视广播报道权有偿转让运作 1
案例导读 1
案例背景 2
案例运作实务 3
案例综述 39
案例思考与讨论 41
案例二 全国运动会历史上单项体育活动冠名赞助金额之最——第九届全国运动会火炬传递活动营销运作 48
案例导读 48
案例背景 49
案例运作实务 51
案例综述 63
案例思考与讨论 64
案例三 传统群体活动首次“触网”，引发网上火炬传递热潮——第九届全国运动会电子火炬网络传递活动 65
案例导读 65
案例背景 66
案例运作实务 68
案例综述 76
案例思考与讨论 77
案例四 大型综合性体育赛事运作机构的组织结构与职责分工——第九届全国运动会部门设置及职责划分 81
案例导读 81
案例背景 82
案例运作实务 83
案例综述 93
案例思考与讨论 94
案例五 地级市举办全国大型综合性运动会的成功范例——第五届全国农民运动会总体策划与组织 95
案例导读 95
案例背景 96
案例运作实务 97
案例综述 108
案例思考与讨论 109
案例六 经济相对欠发达地区实现大型综合性运动会运营经费盈余的成功范例——第五届全国农民运动会市场开发运作 110
案例导读 110
案例背景 110
案例运作实务 111
案例综述 123
案例思考与讨论 124
案例七 接待服务是体育赛事组织运作工作的得分点——第五届全国农民运动会接待工作实务 125
案例导读 125
案例背景 126
案例运作实务 127
案例综述 164
案例思考与讨论 165
案例八 小投入，大产出，多赢的赛事营销运作——2004雅典奥运会亚洲区拳击资格赛营销推广 167
案例导读 167
案例背景 168
案例运作实务 170
案例综述 176
案例思考与讨论 177
案例九 利用全国运动会平台营销国际知名运动品牌——第十届全国运动会足球项目商业赞助策划始末 178
案例导读 178
案例背景 179
案例运作实务 180
案例综述 184
案例思考与讨论 184
案例十 大型综合性体育赛事不可缺少的坚强支柱——第五届全国农民运动会志愿者的组织与管理 186
案例导读 186
案例背景 187
案例运作实务 188
案例综述 196
案例思考与讨论 197
总结 为体育赛事营销运作者提供的宝典本人长期实践心得——“创新与服务”是体育赛事营销成功的核心 198
附件 体育赛事运作相关工作方案集锦 206
第五届全国农民运动会开幕式工作方案 206
第五届全国农民运动会开幕式第三次彩排安全保卫工作方案 212
第五届全国农运会开幕式第三次彩排警力部署情况（简稿） 227
第五届全国农运会疾病预防控制工作方案 227
第五届全国农民运动会证件制作、发放和管理办法 233
广东省第十二届运动会佛山市筹委会2005年工作计划 243
后记 259
鸣谢 261