前言 1
第一章 附加值就是高利润一、附加值带来超额回报 3
二、附加值增强企业生命力 4
三、附加值来源于消费者的高渴求 8
四、是什么在影响附加值大小 10
五、从何处着手创造附加值 15
第二章 附加值就是竞争力一、附加值与市场竞争力共生共存 21
二、打造市场竞争力以附加值的积累为基础 28
三、增强市场竞争力，带来更高的附加值 29
第三章 创造策略附加值一、造势引导策略 35
二、顺势跟进策略 38
三、借势超越策略 41
四、造势超越策略 44
五、等势对抗策略 47
六、优势进攻策略 49
七、劣势自卫策略 51
八、差异引导策略 53
九、资源锁定策略 55
十、并联定位策略 57
专论海王与舒肤佳的竞争策略比较 60
行业在不同发展时期的竞争策略 65
第四章 发掘产品附加值一、产品价值的有效梯次 73
二、梯次提升四步走 76
专论如何找到产品差异点 100
产品的开发与产品线的规划 109
第五章 提升渠道附加值一、缩短产品和消费者之间的距离 121
二、提升渠道附加值的五种途径 124
三、让消费者接受产品 127
四、四种途径获取消费者信任 131
五、全新概念产品的推广 134
第六章 打造品牌附加值一、品牌带来高额附加值 143
二、不同的品牌，不同的附加值 147
三、追求高附加值品牌 155
四、树立品牌形象是关键 159
专论打造强势品牌的系统工具——品牌直通车 175