绪言 1
第一模块 广告认识能力培养与训练 3
第一节 广告内涵及要素认识能力 6
第二节 广告功能与类型理解能力 16
第三节 广告发展史认识能力 28
第四节 广告组织理解能力 39
第二模块 广告调查分析能力培养与训练 53
第一节 营销环境调查分析能力 56
第二节 消费者调查分析能力 66
第三节 产品调查分析能力 76
第四节 竞争者调查分析能力 85
第五节 广告调查方法与技术应用能力 95
第三模块 广告策划能力培养与训练 109
第一节 广告策划与预算能力 112
第二节 广告目标市场策略能力 128
第三节 广告定位策略能力 135
第四节 广告主题策划能力 145
第五节 广告创意及表现能力 155
第六节 广告文案创作能力 166
第七节 广告媒体策略能力 176
第四模块 广告效果测评与广告管理能力培养与训练 189
第一节 广告实施效果监测能力 192
第二节 广告效果综合评估能力 200
第三节 广告法规理解能力 210
第四节 广告管理能力 221
第五模块 广告策划书编制及实施能力培养与训练 231
第一节 广告策划书编制能力 234
第二节 广告策划书实施能力 245
参考文献 262