前言 4
理性建构广告设计教学 4
一、教学目的与教学要求 6
二、教学内容与教学重点 7
第一章 广告之解 8
第一节 广告概念 9
第二节 广告特征 11
第三节 广告价值 16
第四节 广告策划 18
［思考题］ 33
第二章 历史演进 34
第一节 广告源起 35
第二节 转折与发展 46
第三节 现状与趋势 49
［思考题］ 51
第三章 广告创意 52
第一节 文化特征 53
第二节 创意原理 58
第三节 创意原则 59
第四节 创意思维 61
［思考题］ 63
第四章 视觉传达 64
第一节 设计元素 65
图形创意 65
文字达意 79
色彩传情 88
第二节 编排语言 92
第三节 视觉流程 94
第四节 广告媒介 108
（一）DM直邮广告 109
（二）POP广告 116
（三）报纸广告 128
（四）杂志广告 136
（五）户外广告 140
（六）招贴广告 152
［思考题］ 161
第五章 设计解析 162
（一）设计家广告赏析 163
（二）食品广告赏析 178
（三）饮品广告赏析 180
（四）服饰广告赏析 186
（五）汽车广告赏析 190
（六）信息电器广告赏析 194
（七）旅游消费等广告赏析 198