第1章 初识广告与装帧设计 1
1.1 广告的简介 1
1.1.1 广告的定义 1
1.1.2 广告的分类 2
1.1.3 广告的功能 3
1.2 现代广告设计的创意基础 3
1.2.1 广告设计创意的构思与表现手法 3
1.2.2 广告设计的构图与色彩运用 4
1.2.3 广告设计的基本要素 5
1.3 广告设计的制作流程 6
1.3.1 认识广告创意流程 6
1.3.2 广告在电脑设计制作中的步骤 7
1.4 装帧设计基础 7
1.4.1 书籍装帧的概述 7
1.4.2 装帧设计的要求 8
1.4.3 书籍装帧各部分的要求 8
1.5 Photoshop在广告与装帧设计中的应用 9
1.5.1 认识Photoshop CS2的工作界面 9
1.5.2 Photoshop在设计中的基本概念 10
1.5.3 图像的色彩模式 12
1.5.4 Photoshop的文件输出格式 12
1.6 素材的获取与作品输出 13
1.6.1 获取素材的几种方法 13
1.6.2 打印输出图像 14
1.6.3 印前准备工作 15
1.6.4 应用举例——扫描产品图片到Photoshop 16
1.7 上机练习 16
1.8 习题 17
第2章 选区的创建与绘图 18
2.1 管理图像和素材文件 18
2.1.1 新建、存储和打开图像 18
2.1.2 缩放图像大小 20
2.1.3 调整图像大小 22
2.2 创建与编辑图像选区 23
2.2.1 选区创建工具的使用 23
2.2.2 编辑图像选区 25
2.2.3 填充图像选区 28
2.2.4 描边图像选区 31
2.2.5 应用举例——选取人物图像 32
2.3 绘制图像 35
2.3.1 画笔和铅笔工具的使用 35
2.3.2 用形状工具组绘制图像 37
2.3.3 用图章工具组复制图像 39
2.3.4 用修复工具组修复图像 40
2.3.5 应用举例——绘制手机招贴背景 42
2.4 添加文本 43
2.4.1 输入文本 44
2.4.2 设置文本的格式 44
2.4.3 应用举例——为手机招贴排版文本 46
2.5 上机练习——制作开业海报 49
2.5.1 绘制海报背景 50
2.5.2 为海报添加文本 51
2.6 习题 54
第3章 图像的编辑与色彩调整 55
3.1 图像的编辑 55
3.1.1 图像的复制与移动 55
3.1.2 图像的删除与裁切 58
3.1.3 图像的变换 59
3.1.4 标尺、网格线和辅助线的使用 62
3.1.5 “历史记录”面板的使用 64
3.2 常用色彩调整命令的使用 66
3.2.1 调整亮度／对比度 66
3.2.2 调整色相／饱和度 67
3.2.3 调整曲线 69
3.2.4 替换颜色 70
3.2.5 色彩平衡 71
3.3 上机练习——旅游宣传单 72
3.4 习题 75
第4章 图层、通道和路径的使用 76
4.1 图层的使用 76
4.1.1 认识“图层”面板 76
4.1.2 图层的基本操作 77
4.1.3 图层的高级操作 79
4.1.4 应用举例——轿车广告 81
4.2 通道的使用 83
4.2.1 认识“通道”面板 83
4.2.2 通道的基本操作 84
4.2.3 通道的高级操作 85
4.2.4 应用举例——婚纱广告 86
4.3 路径的使用 87
4.3.1 路径的组成元素 88
4.3.2 认识“路径”面板 88
4.3.3 用钢笔工具创建路径 89
4.3.4 路径和选区的转换 89
4.3.5 填充和描边路径 90
4.3.6 应用举例——女子会所宣传单 91
4.4 上机练习——数码产品广告 93
4.5 习题 95
第5章 添加图像特殊效果 96
5.1 使用滤镜添加图像特效 96
5.1.1 使用滤镜的注意事项 96
5.1.2 滤镜的基本操作 97
5.1.3 使用“滤镜库”滤镜 98
5.1.4 像素化滤镜组 98
5.1.5 扭曲滤镜组 101
5.1.6 模糊滤镜组 105
5.1.7 纹理滤镜组 106
5.1.8 风格化滤镜组 106
5.1.9 应用举例——用Photoshop滤镜打造绚丽花朵 107
5.2 使用图层蒙版添加图像特效 108
5.2.1 添加图层蒙版 108
5.2.2 图层蒙版的编辑 109
5.2.3 应用举例——化妆品广告背景合成 111
5.3 使用动作快速添加图像特效 112
5.3.1 载入动作 112
5.3.2 播放动作 112
5.4 上机练习——冰蓝可乐广告 113
5.5 习题 115
第6章 海报设计 116
6.1 海报设计的基础知识 116
6.1.1 海报的分类 116
6.1.2 海报的表现形式 116
6.1.3 海报的组成元素 117
6.1.4 海报的设计要求 117
6.2 应用举例——制作环保公益海报 117
6.2.1 设计过程分析 117
6.2.2 制作海报背景 118
6.2.3 制作撕纸效果 119
6.3 应用举例——制作电影海报 121
6.3.1 设计过程分析 121
6.3.2 组合背景素材 121
6.3.3 输入海报标题 123
6.3.4 添加其他文字 126
6.4 上机练习——制作企业形象宣传海报 127
6.4.1 设计过程分析 127
6.4.2 绘制企业标志 128
6.4.3 绘制海报背景 129
6.4.4 输入海报的文本 132
6.5 习题 134
第7章 报纸、杂志广告设计 135
7.1 报纸、杂志广告的基础知识 135
7.1.1 报纸广告的特征 135
7.1.2 报纸广告的表现手法 135
7.1.3 杂志广告的特征 136
7.2 报纸广告设计 137
7.2.1 报纸广告的尺寸 137
7.2.2 报纸广告的设计原则 137
7.2.3 应用举例——香水报纸广告 137
7.2.4 设计过程分析 138
7.2.5 制作广告图像部分 138
7.2.6 制作香水标志 141
7.2.7 添加联系方式 143
7.3 杂志广告设计 144
7.3.1 杂志广告的表现形式 144
7.3.2 杂志广告的设计要求 145
7.3.3 应用举例——口红杂志广告 145
7.3.4 设计过程分析 145
7.3.5 绘制头巾图像 145
7.3.6 在通道中制作网点效果 148
7.3.7 添加口红图像和文字 150
7.4 上机练习——房地产报纸广告 152
7.4.1 导入并处理房地产图像 152
7.4.2 添加文字 154
7.5 习题 156
第8章 户外广告设计 157
8.1 户外广告概述 157
8.1.1 什么是户外广告 157
8.1.2 户外广告的分类 157
8.1.3 户外广告的制作技巧 158
8.2 路牌广告设计 158
8.2.1 路牌广告的设计准则 158
8.2.2 应用举例——糖酒会户外广告 159
8.3 灯箱广告设计 168
8.3.1 灯箱广告构成 168
8.3.2 灯箱广告图案制作的注意事项 168
8.3.3 应用举例——手机灯箱广告 169
8.4 霓虹灯广告设计 174
8.4.1 霓虹灯广告的制作流程 175
8.4.2 霓虹灯广告的注意事项 175
8.5 上机练习——酒店霓虹灯广告 175
8.5.1 制作霓虹灯的灯管部分 176
8.5.2 添加霓虹灯的文本部分 179
8.6 习题 181
第9章 POP广告设计 182
9.1 POP广告设计基础 182
9.1.1 POP广告的概念 182
9.1.2 POP广告的功能 182
9.1.3 POP广告的载体 183
9.1.4 POP广告的主要结构 183
9.2 应用举例——招生POP海报 183
9.3 应用举例——民歌大赛POP海报 188
9.4 上机练习——制作面店POP海报 191
9.4.1 制作整体布局 192
9.4.2 细节处理 196
9.5 习题 197
第10章 画册设计 199
10.1 画册的基础知识 199
10.1.1 了解画册概念 199
10.1.2 画册设计的分类 199
10.1.3 制作企业宣传画册的注意要点 200
10.2 应用举例——制作酒画册内页 200
10.2.1 制作白酒画册1页和2页 201
10.2.2 制作画册的3页和4页 203
10.3 上机练习——制作药材画册 206
10.3.1 内页版式设计 207
10.3.2 封面和封底设计 211
10.4 习题 215
第11章 标志与广告艺术字设计 216
11.1 标志设计 216
11.1.1 标志的构成元素 216
11.1.2 标志的构图要领 217
11.1.3 标志的特征 217
11.1.4 标志的设计 218
11.1.5 标志中专用字体的设计 218
11.1.6 应用举例——“新形象”广告公司标志 219
11.2 广告艺术字设计 221
11.2.1 广告艺术字的表现手法 221
11.2.2 应用举例——制作立体字 221
11.2.3 应用举例——制作水滴透明字 223
11.2.4 应用举例——制作LED字 225
11.2.5 应用举例——制作风吹字 227
11.2.6 应用举例——作网格字 229
11.2.7 应用举例——制作泡泡字 230
11.2.8 应用举例——作印章字 232
11.3 上机练习——制作金属字 233
11.4 习题 234
第12章 包装设计 236
12.1 了解包装设计知识 236
12.1.1 什么是包装设计 236
12.1.2 包装的作用 236
12.1.3 包装中的色彩运用 237
12.1.4 包装设计过程的技巧 237
12.2 包装设计与印刷 238
12.2.1 包装印刷常用纸 238
12.2.2 印刷方式 239
12.2.3 包装印刷加工流程 239
12.3 应用举例——制作手提袋效果 240
12.3.1 设计过程分析 241
12.3.2 制作手提袋平面图 241
12.3.3 制作立体效果 244
12.4 上机练习——制作酒包装设计 248
12.4.1 设计过程分析 248
12.4.2 制作酒包装平面图 248
12.4.3 输入并编辑文字 252
12.4.4 制作立体效果 256
12.5 习题 258
第13章 书籍装帧设计 260
13.1 书籍装帧设计的基础知识 260
13.1.1 书籍装帧设计的组成部分 260
13.1.2 封面设计与书籍分类 261
13.2 封面设计 261
13.2.1 封面的组成部分 262
13.2.2 封面设计的步骤 262
13.2.3 封面设计的技巧 262
13.2.4 封面、封底和书脊的分割方法 263
13.2.5 常用纸张的开数和开本 264
13.3 应用举例——少儿杂志封面设计 265
13.3.1 设计过程分析 265
13.3.2 制作封面 265
13.3.3 制作封底 271
13.3.4 制作书脊 273
13.3.5 制作立体展示效果 273
13.4 上机练习——小说书籍装帧设计 276
13.4.1 设计过程分析 276
13.4.2 制作封面的展开图 277
13.4.3 制作书脊和封底图像 281
13.4.4 制作书籍的立体效果 283
13.5 习题 287