第一单元 “营销重要性”认识培养 1
课业（1）“营销重要性认识”写作训练 3
课业（2）“营销重要性认识”交流训练 9
第二单元 “市场营销调研”技能培养 12
课业（3）“营销调研”立题 14
课业（4）“调查计划”制定 18
课业（5）“第二手资料”收集 23
课业（6）“调查问卷”设计 28
课业（7）实地问卷调查 34
课业（8）“调查问卷”统计 39
课业（9）《市场营销调研报告》撰写 44
第三单元 “市场开发分析”技能培养 72
课业（10）“市场细分表”设计与分析 74
课业（11）“市场定位图”设计与分析 81
课业（12）《市场开发分析报告》撰写 87
第四单元 “4Ps营销计划”技能培养 109
课业（13）“品牌名称、标志”设计 111
课业（14）“价格计划方案”设计 117
课业（15）“分销计划方案”设计 126
课业（16）“促销计划方案”设计 135
课业（17）《产品营销计划报告》撰写 144
附录 162
附录（一）《市场营销学》课程实践大纲 162
附录（二）《市场营销学》课业评估手册 172