国际市场营销导论 1
市场营销与国际市场营销 3
国际市场营销的动因 6
国际市场营销观念的演变 12
国际市场营销的任务 15
案例分析1-1占领国际市场的制高点——海尔的国际化道路 21
案例分析1-2麦当劳快餐店的成功之道 26
国际市场营销环境 29
国际市场营销环境概述 31
国际市场文化环境 34
国际经济环境 49
国际政治法律环境 56
国际金融与外汇环境 68
国际技术环境 73
国际物质自然环境 81
案例分析2-1天客隆“吃蟹”莫斯科 87
案例分析2-2柯达的中国营销攻略 89
国际市场营销调研 91
国际市场营销调研的内容 93
国际市场营销调研方案 99
国际市场调研方法 102
国际市场调研组织 105
案例分析3-1家用纺织品进入意大利市场的调研分析 111
国际目标市场营销 115
国际市场细分 117
国际目标市场选择 123
国际市场定位 126
案例分析4-1斯沃奇手表在美国市场的成功 130
案例分析4-2“酷儿Qoo”果汁行销大中华市场 132
国际市场进入战略 141
进入国际市场的战略要素 143
进入国际市场的模式类别 144
影响进入国际市场的模式选择的因素 151
案例分析5-1“好孩子”如何开拓美国市场？ 155
案例分析5-2创维电子集团 158
国际市场产品策略 165
产品概念与国际市场产品计划 167
产品标准化与差异化策略 170
产品系列的选择与产品系列的适应性 173
国际市场新产品开发 177
国际市场产品生命周期 187
国际市场产品的品牌、商标、包装及保证策略 192
案例分析6-1雀巢公司国际市场的产品与品牌策略 201
国际市场定价策略 205
国际市场产品价格的影响因素 207
国际市场定价方法 210
国际市场产品定价策略 213
国际市场产品调价策略 218
国际市场分销策略 223
国际分销系统 225
国际分销渠道的选择 231
国际分销渠道管理 236
案例分析8-1日本分销系统及进入战略 241
案例分析8-2三星显示器在中国的分销渠道管理 243
国际市场促销策略 247
国际市场广告策略 249
国际市场人员推销策略 264
国际市场销售推广策略 269
国际市场公共关系 274
案例分析9-1宝马汽车公司国际市场广告策略 279
国际市场营销专题 285
国际服务营销 286
全球营销 297
跨文化沟通与国际市场营销 303
案例分析10-1罗斯布鲁斯国际旅行社 311
案例分析10-2麦肯锡在中国的两种遭遇 313
复习提纲 320
专题研究 322
推荐网站 323
参考文献 324
小思考 40
小思考2-1 40
小思考2-2 41
小思考2-3 49
小思考2-4 51
小思考2-5 65
小思考2-6 81
小思考2-7 85
资料库 19
资料库1-1中国企业创世界名牌的艰辛 19
资料库2-1国际协约与法律组织 65
资料库3-1通过当地代理商进入美国市场 108
资料库6-1宝洁公司的产品开发 184
资料库6-2棒棒糖 198
资料库8-1外部世界眼中的中国谈判风格 246
资料库9-1“体育外交”打开越南之门 262