广告创意原理篇 3
第一章 广告创意概述 3
第一节 广告创意内涵与外延 3
第二节 创意对广告的影响力 5
思考题 17
第二章 广告创意相关理论 18
第一节 历史上几种著名的广告创意观 18
第二节 现代营销传播原理与广告创意 21
思考题 37
广告创意实例篇 41
第三章 广告创意的发展历程 41
第一节 欧美广告创意革命 41
第二节 创意革命在全球的蔓延 49
思考题 70
第四章 视觉化的广告创意 71
第一节 广告创意视觉语言的发展过程 71
第二节 视觉语言与文字的结合 77
第三节 广告视觉语言的本与末 89
思考题 117
第五章 不守规则广告创意 118
第一节 反讽与自嘲 118
第二节 “不安全”的创意 125
第三节 敏感话题 134
思考题 141
第六章 公益广告创意 142
第一节 关系国计民生的公益广告 142
第二节 公益广告的历史与发展 143
第三节 公益广告的创意特征 146
第四节 公益广告的实效 159
思考题 161
第七章 广告媒体创意 162
第一节 广告媒体创意的发展趋势 162
第二节 广告媒体的创意原则 172
思考题 179
广告创意实践篇 183
第八章 掌控创意 183
第一节 如何寻找创意 183
第二节 如何表达创意 190
第三节 如何管理创意 196
思考题 200
第九章 与创意相关的若干建议 201
第一节 关于态度 201
第二节 关于积累的经验 202
第三节 关于求职 204
第四节 关于合作 206
参考书目 209
后记 210