上篇 历史回顾 1
一、奥运策略的艰辛与尴尬 1
（一）首届雅典奥运会——国际奥委会白手起家 1
（二）慕尼黑奥运会——血的教训 5
（三）蒙特利尔奥运会——导致经济衰退的陷阱 8
（四）莫斯科奥运会——遭遇大规模的抵制 9
二、奥运成果开始散发诱人的芳香 11
（一）第23届奥运会——奥运历史的转折点 11
（二）汉城奥运会——名利双收的最佳典范 34
三、世人争抢与分享奥运成果 40
（一）早期的申奥活动 40
（二）第25届奥运会——再次掀起争办奥运的高潮 41
（三）亚特兰大奥运会——让人扫兴的奥运百年庆典 42
（四）悉尼奥运会——色、香、味俱全的世纪蛋糕 45
四、萨马兰奇与奥林匹克运动商业化的改革 49
（一）奥运会的商业化模式改革 50
（二）奥林匹克运动的营销活动 52
五、现代奥林匹克运动存在的问题 61
（一）浪漫的理想与严酷的现实相冲突的问题 62
（二）奥林匹克运动与环境保护的问题 65
（三）奥运会运作模式与规模的问题 66
（四）公平竞争原则遭到破坏的问题 74
（五）奥运会安全问题 79
六、科技奥运的辉煌 79
（一）奥运会是相关科学技术的平台 79
（二）奥林匹克史折射科学技术发展史 82
下篇 2008北京奥运策略 94
七、畅想奥运，古都北京尽展新颜 94
（一）北京绘制新蓝图 94
（二）资金投入滚滚来 96
（三）10亿美金：国际奥委会将送北京一座金山 97
（四）GDP增长要提速 98
八、笑看奥运，风光无限，商机诱人 100
（一）中国企业的机遇 100
（二）全球商人抢摊奥运蛋糕 147
九、冷观奥运，把握规则，胜券在握 152
（一）“中国印”引爆掘金效应 152
（二）北京奥运市场开发计划浮出水面 154
十、逆耳忠言，冷静看待奥运商机 165
（一）“浪费”问题的防范与对策 165
（二）北京奥运商机的理性思考 171
参考文献 175