综合攻略篇第一章 日本企业在中国市场的扩张战略 3
第一节 日本企业在中国市场扩张的历程和规模 3
第二节 日本企业进入中国市场的动机 16
第三节 日本企业进入中国市场的机构和投资形态 18
第四节 日本企业在中国市场扩张的地域布局 24
第五节 日本企业在中国市场扩张的行业布局 33
第六节 日本企业在中国市场投资的收益 36
第七节 日美企业在中国市场投资与扩张的比较 39
企业攻略篇第二章 丰田公司的中国市场策略 53
第一节 中国市场扩张历程与战略布局 53
第二节 广州丰田凯美瑞的营销策略 63
第三节 一汽丰田的多品牌营销策略 70
第四节 一汽丰田的三大营销实践 77
第五节 一汽丰田的服务营销 81
第六节 社会公益活动 85
第三章 松下公司的中国市场策略 90
第一节 中国市场进入历程与战略布局 90
第二节 产品研发与推广策略 101
第三节 品牌战略 109
第四节 服务营销 114
第五节 绿色营销 118
第六节 社会公益活动 121
第四章 索尼公司的中国市场策略 124
第一节 中国市场扩张历程与战略布局 124
第二节 产品和品牌策略 131
第三节 索尼服务 140
第四节 绿色营销 145
第五节 社会公益活动 149
第五章 本田公司的中国市场策略 153
第一节 中国市场进入背景与战略布局 153
第二节 多品牌发展战略 158
第三节 质量管理体系 167
第四节 服务营销创新 173
第五节 绿色营销 181
第六节 社会公益活动 184
第六章 日产公司的中国市场策略 186
第一节 中国市场扩张历程与战略布局 186
第二节 东风日产的多品牌战略 193
第三节 郑州日产的多品牌战略 200
第四节 服务营销 204
第五节 绿色营销 210
第六节 社会公益活动 214
第七章 东芝公司的中国市场策略 218
第一节 中国市场扩张历程与战略布局 218
第二节 东芝笔记本的营销策略 224
第三节 东芝家电产品的营销策略 229
第四节 东芝手机产品的撤退 232
第五节 绿色营销 234
第六节 社会公益活动 238
第八章 佳能公司的中国市场策略 242
第一节 中国市场进入历程与战略布局 242
第二节 产品研发与市场推广 247
第三节 服务营销 256
第四节 绿色营销 260
第五节 社会公益活动 263
第九章 资生堂公司的中国市场策略 267
第一节 中国市场进入历程与战略布局 267
第二节 品牌与市场开发策略 271
第三节 研究开发与服务策略 279
第四节 渠道策略 283
第五节 社会公益事业 289
展望与借鉴篇第十章 日本企业对中国市场的评价与战略调整 295
第一节 日本企业对中国投资环境的评价 296
第二节 日本企业在中国市场扩张面临的困境 301
第三节 日本企业在中国市场经营运作中最关注的问题 305
第四节 日本企业在中国市场的战略调整动向 312
第十一章 借鉴日本企业经验，提高中国企业国际化竞争能力 323
第一节 产品研发、生产与市场推广策略 323
第二节 品牌战略 326
第三节 服务营销创新 329
第四节 渠道运作与管理创新 331
第五节 绿色营销战略 334
第六节 履行企业的社会责任 338
第七节 创造良好的投资与竞争环境 341
参考文献 345