理论篇 1
绪论 新媒体与社会发展 1
第一节 新媒体技术促进了传播内容和形式的多元化 1
第二节 新媒体技术显示出跨媒体的整合潜力 3
第三节 新媒体的发展促使社会民主进一步提升 6
第四节 新媒体的互动性使文化消费大众化 8
第一章 新媒体概述 12
第一节 新媒体的界定 12
第二节 新媒体的发展现状 18
第三节 新媒体的未来趋势 23
第二章 新媒体教育 25
第一节 新媒体对传统教育的挑战 25
第二节 新媒体教育的特点：混合式教育 30
第三节 新媒体教育发展的方向 35
第三章 新媒体管理 41
第一节 新媒体技术对管理的挑战 41
第二节 新媒体的管理理念变革 46
第三节 新媒体管理的创新 50
第四章 新媒体版权 55
第一节 新媒体版权的概念和特点 56
第二节 新媒体版权在中国的传播 62
第三节 新媒体版权在版权管理上的变革 68
第五章 新媒体伦理 71
第一节 新媒体带来的伦理振荡 71
第二节 新媒体伦理的数字化诉求 76
第三节 新媒体伦理的普及 82
第六章 新媒体素养 87
第一节 传媒素养 87
第二节 新媒体素养的内涵 94
第三节 新媒体素养的提升 100
实务篇 103
第七章 短信 103
第一节 手机和短信的起源和发展 103
第二节 短信的特点和社会影响 106
第三节 短信存在的问题及发展趋势 110
第八章 数字电视 116
第一节 全球数字电视发展历程 116
第二节 数字电视分类与特点 120
第三节 中国数字电视发展现状和趋势 125
第九章 户外新媒体 130
第一节 户外新媒体的崛起 130
第二节 户外新媒体的分类 135
第三节 户外新媒体广告效果评估 137
第十章 宽带网络 143
第一节 宽带网络的发展历程 143
第二节 宽带网络媒体的特点 150
第三节 宽带网络媒体产业的发展趋势 153
第十一章 动画 156
第一节 动画的起源与发展沿革 156
第二节 动画文化与传播 159
第三节 动画产业 162
第十二章 网络游戏 171
第一节 网络游戏的发展历史 171
第二节 网络游戏的性质、特点和类型 175
第三节 网络游戏产业发展趋势 182
第十三章 博客 188
第一节 博客的起源和现状 188
第二节 博客的传播特征 190
第三节 博客的发展和未来 197
参考文献 201
后记 203