日本篇导论 3
第一章 二战以前日本国家综合形象演变 6
一、新渡户稻造《武士道》与世纪初的国家形象 6
二、也曾在东方主义视角之下 8
三、“王道乐土”与“大东亚共荣圈” 10
第二章 战后复兴、高度增长、泡沫初现 17
一、战后日本电影向世界传递日本观点 17
二、东京奥运会：为战后日本找回自信 20
三、改写世博会理念的大阪世博会 22
四、环保主义作为一种政治 25
五、沆瀣一气的产、经、官败坏执政党和国家形象 28
六、经济泡沫与《日本可以说不》 29
第三章 “失落的10年” 32
一、告别冷战和昭和时代：泡沫崩溃 32
二、失落、迷茫中保守力量崛起 37
三、重振民心的电视宣传文本 39
第四章 进入新世纪 42
第五章 影响日本当代形象的因素 45
一、借助雄厚经济实力的海外经济援助（ODA） 45
二、富有成效的环境外交 47
三、品牌、转型与技术创新 48
四、充分利用联合国教科文组织 53
五、核武器受害国与反核形象 55
六、在联合国反核、裁军方面表现积极 57
七、积极参与联合国维和行动 57
八、从“制造的日本”转向“文化的日本” 59
九、给日本外交造成巨大困难的靖国神社问题 62
十、领导者的行为给国家形象带来的影响 64
第六章 塑造全新日本：形态和实例 66
一、日本青年海外协力队：培养青年国际参与意识 66
二、开展多层次国际交流的日本国际交流基金会 68
三、以共同网中文版为例看日本网络外宣的快速发展 71
四、服务于公共外交的外宣期刊、报纸 73
五、以NHK国际广播为例看对外传播意识的改革 78
六、以出版巨擘讲谈社为例看出版文化输出的影响 80
七、村上春树文学风靡世界 82
八、改革开放以来日本文化在中国的传播 85
九、借助体育赛事赢得社会、经济双效益 92
十、爱知世博会：新理念、新形象 95
十一、旅游成为塑造国家形象的新亮点 98
十二、重视青少年交流的日中21世纪基金 100
十三、潜移默化的动漫文化外交 102
十四、淡化历史问题、强调普遍价值的外交战略 104
第七章 它山之石 107
一、国家形象：形成与塑造相辅相成 107
二、中国品牌如何走向世界 110
三、超越东方主义局限的文化复兴 112
四、在跨文化渗透方面“美”的作用 113
五、效率与素质决定效果 114
六、草根公共外交理念的借鉴 117
七、官民一体的公共外交及其得失 120
八、公民个人形象事关国家形象 122
结语 以邻为镜——多棱镜日本折射给我们的 124
注释 130
韩国篇导论 135
第一章 今非昔比 139
第二章 重塑形象 144
一、初露锋芒：1988年奥运会让全世界认识韩国 144
二、加深印象：1993年大田世博会尽显韩国风采 148
三、技惊四座：2002年韩日世界杯 155
四、再接再厉：APEC会议不失时机，全方位展现国家形象 164
第三章 韩流劲吹 169
一、注重文化传承，展示个性传统 169
二、推行“文化立国”，打造“文化韩国” 178
第四章 品牌效应 193
一、三星电子 193
二、现代汽车 198
第五章 国民形象 206
一、教育养成：良好的国民教育与素质培养 207
二、宁折不弯：韩民族国民性格的养成 215
三、韩国国民与国家形象 217
第六章 政府主导下的多元外交 224
一、以提高国家形象活动为主要业务的政府部门和相关机构 226
二、提高国家国际地位的政府活动 235
三、加强对外宣传和文化交流，提高国家形象 239
四、以良好形象促旅游发展，以旅游发展提高良好形象 247
第七章 负面影响不可轻视 253
结语 韩国经验的启示 260
注释及参考文献 266
后记 269