序一 一位旅游策划先行者和他的定制化旅游策划原创样本 1
序二 沈祖祥，中国旅游策划先行者 1
前言 定制化旅游策划的原创样本——独立旅游策划的现实与理想 1
上篇 悲哀地亲吻旅游策划的思想灵魂——我和我追逐的梦第一章 我和我追逐的梦 3
一、朝朝暮暮 暮暮朝朝 3
二、和旅游策划狭路相逢 11
三、思想魔方在披荆斩棘中行进 19
第二章 历练冰与火的折磨 28
一、抛出学者生命的真实弧线 28
二、教书：一种营造自己目标和梦想的边走边想 30
三、读书：不过是一个姿态，而不是内容 31
四、写作：我不是一个非常“听话”的作者 33
五、演讲：走来走去的精神归宿 39
中篇 定制化旅游策划的原创样本——我策划我作主 49
第三章 旅游资源开发策划——后旅游时代，旅游资源重几许 49
一、画河漂流：“稀缺”造就“价值”——安徽宁国东津河漂流“借船出海”策划纪实 49
二、1000个观众眼中有1000个哈姆雷特——同质资源“妙笔生花”策划纪实 58
三、发现，需要一双睿智的眼——江苏盱眙旅游“第一”资源“人无我有”发掘策划纪实 69
四、慈母手中线，牵动的是我们哪一根“神经”——浙江湖州孟郊故里“剑走偏锋”策划纪实 77
第四章 旅游规划策划——规划是一种大手笔的整合 89
一、做些加法，做些减法：规划修编的不二法则——浙江安吉县旅游发展总体规划修编“加减乘除”策划纪实 89
二、创新无处不在：旅游设施“景观化方案”鲜活出炉——浙江丽水旅游设施“多管齐下”策划纪实 101
三、旅游度假村：一半是海水，一半是火焰——江西吉安君山湖度假村“以小博大”策划纪实 119
四、在纷繁的时代，走归零之路——宁波四明山旅游度假区“一指禅定”策划纪实 126
第五章 旅游营销策划——商业的价值在旅游的梦想中飞升 136
一、一套专注的细节执行——河南郑州康百万庄园“三点合一”营销策划纪实 136
二、我营我销我作主——国际儿童旅游嘉年华策划纪实 146
第六章 旅游战略策划——数策划成败，还看战略 151
一、森林公园之森林旅游的非典型性策划——江苏盱眙铁山寺国家森林公园规划“五位一体”策划纪实 151
二、温酒出天关，美名扬天下——浙江天关山酒业“借力打力”发展战略策划 156
三、从大地中寻找生命的灵感——秦皇岛市祖山风景区“颠覆传统”策划纪实 164
第七章 旅游品牌策划——品牌乃是旅游的核心竞争力 180
一、合纵连横：迅速打造中国旅游的世界品牌——长三角旅游发展总体规划“轻舞飞扬”策划纪实 180
二、去除老品牌的品牌魔咒——宁波东方伊甸园“内涵外延”策划纪实 186
第八章 旅游形象策划——形象的价值决定自身的价值 198
一、惊世骇俗，一飞冲天——浙江舟山普陀区打造“世界福都”旅游主题形象“一字共振”策划纪实 198
二、颠覆传统，再造流程——温州瑞安旅游“流程再造”策划纪实 208
三、可以预想一个不远的将来——浙江安吉白茶园策划纪实 227
第九章 旅游产品策划——整合的效益：1+1>2 236
一、现代智慧的重组，整合策划渐行渐近、浮出水面——浙江安吉竹博园“一站式”整合策划纪实 236
二、资源整合：串联遗失的美好——浙江安吉天荒坪“掌心工程”策划纪实 248
三、王者归来：一场关于星星和月亮的成长对话——中国大竹海“奔月工程”策划纪实 261
四、踏破铁鞋寻“涧”：为美丽插上想象的翅膀——浙江湖州水云涧景区“能量扩散”策划纪实 273
第十章 旅游概念策划——概念炒作，旅游聚焦的黄金法则 283
一、“黄浦江源”：裂变安吉旅游格局——浙江安吉黄浦江源“无中生有”策划纪实 283
二、发现神秘世界里的“桃花源”——浙江舟山东极岛“无限超常”策划纪实 296
三、光怪陆离“蒙太奇”，“白马”摇身变“黑马”——山西晋城白马寺山森林公园“蒙太奇”策划纪实 303
第十一章 旅游节庆策划——捕捉城市节庆名片背后的旅游商机 319
一、中国节庆国际化的可能性——青岛国际啤酒节“反弹琵琶”策划纪实 319
二、温州旅游：有“金”可“淘”——中国财富旅游文化节策划纪实 324
第十二章 旅游事件策划——寻找支点，撬动地球 329
一、用“中国元素”演绎“世界主题”——2010年中国上海世博会中国馆主题策划纪实 329
二、给孩子一本好的教辅读物，送孩子一个美丽人生旅途——“跟着课本游中国”策划纪实 342
下篇 奋力破解旅游策划的理论密码——规划是技术策划是艺术第十三章 旅游策划原理 355
第一节 策划概述 355
一、策划历史 355
二、策划的定义 357
三、策划的类型 359
第二节 旅游策划概述 360
一、旅游策划的概念 360
二、旅游策划的本质 362
三、旅游策划的基础 363
四、旅游策划的类型 363
第三节 旅游策划的理论学科体系 364
一、旅游策划的研究对象 364
二、旅游策划的学科特点 365
三、旅游策划的学科性质 365
四、旅游策划的理论体系和内容体系 365
五、旅游策划研究的内容 367
六、构建旅游策划学科体系的意义和方法 369
第十四章 旅游策划的特征 372
第一节 旅游策划的谋略特征 372
一、旅游策划的谋略特征 372
二、旅游策划的战略特征 372
第二节 旅游策划的可持续发展特征 373
一、旅游策划的公平性 373
二、旅游策划的持续性 373
三、旅游策划的资源观 374
四、旅游策划的协调性 374
五、旅游策划的全球观 374
第三节 旅游策划的智力特征 374
一、旅游策划的“三高”特点 374
二、智力在旅游策划中起主导作用 375
三、智力在旅游策划中起“核能”作用 375
第四节 旅游策划的创造特征 376
第五节 旅游策划的程序特征 376
第六节 旅游策划的风险特征 377
第七节 旅游策划的竞争特征 377
第八节 旅游策划的集体性特征 378
第十五章 旅游策划的原则 379
第一节 旅游策划的个性原则 379
第二节 旅游策划的旅游原则 380
第三节 旅游策划的文化原则 380
一、旅游策划的文化背景 380
二、文化差异与旅游策划表现 381
三、文化是旅游策划的核心和灵魂 381
第四节 旅游策划的可持续原则 381
第五节 旅游策划的创新原则 382
一、旅游策划的求“新”创新原则 382
二、旅游策划的求“异”创新原则 383
三、旅游策划的求“最”创新原则 385
四、旅游策划的求“需”创新原则 385
第六节 旅游策划的系统原则 385
一、整体谋划原则 386
二、结构谋划原则 387
第七节 旅游策划的主题原则 387
第八节 旅游策划的道德原则 388
第九节 旅游策划的心理原则 389
一、旅游策划者的心理状况和心理素质 389
二、旅游策划应以旅游者的心理需要为出发点 389
第十节 旅游策划的效益原则 390
一、社会效益原则 390
二、经济效益原则 390
第十一节 旅游策划的优化原则 390
一、最优理论 391
二、旅游策划中的最优原则 391
第十二节 旅游策划的弹性原则 392
一、系统弹性 392
二、精神弹性 393
三、过程弹性 393
第十三节 旅游策划的全胜原则 393
第十四节 旅游策划的操作原则 394
第十五节 旅游策划的艺术原则 395
第十六章 旅游策划的程序 396
第一节 旅游策划程序 396
一、国外学者对策划程序阶段的划分 396
二、国内学者对策划程序阶段的划分 397
三、旅游策划程序的基本模式 398
第二节 旅游策划程序的第一阶段：界定问题阶段 399
一、选定合适的策划人（或小组） 399
二、界定问题 399
第三节 旅游策划程序的第二阶段：拟定计划阶段 400
一、拟定计划 401
二、组织分工 401
第四节 旅游策划程序的第三阶段：调查分析阶段 402
一、确定调查的内容 402
二、收集第二手资料 403
三、收集原始资料 404
四、整理资料 405
第五节 旅游策划程序的第四阶段：策划创意阶段 406
一、创意的来源 406
二、寻求策划创意的线索 406
三、确立策划方案 407
第六节 旅游策划程序的第五阶段：写作策划书阶段 408
第七节 旅游策划程序的第六阶段：修改和实施阶段 409
一、答辩（征求意见） 409
二、修改 409
三、实施 409
第十七章 旅游策划的技巧 411
第一节 旅游策划的“金三角” 411
第二节 旅游策划中的“势” 412
一、“势”的定义及其在旅游策划中的作用 412
二、旅游策划中“势”的运用 412
第三节 旅游策划中的“时” 414
一、旅游时机的特点 414
二、旅游策划中“时”的把握 414
第四节 旅游策划中的“术” 418
第十八章 旅游策划智慧宝典 419
第一节 旅游策划怎样发现亮点 419
一、什么是亮点 419
二、发现亮点必须坚持“三性”原则 419
三、亮点营造法则 420
第二节 旅游策划怎样打造卖点 420
一、什么是旅游卖点 420
二、旅游卖点的“梦想”主张：旅游卖点到底“卖”什么 421
三、旅游卖点的五重境界理论 421
四、旅游卖点的营造法则 421
五、旅游卖点提炼的两种途径 421
第三节 旅游策划怎样寻找主题 422
一、什么是旅游主题 422
二、旅游“主题”策划问题面面观 422
三、旅游策划的主题提炼与确定法则 423
第四节 旅游策划怎样魔鬼定位 423
一、旅游策划须定位先行 423
二、旅游策划定位的核心和实质 424
三、旅游策划的魔鬼定位理论 424
四、旅游策划“五位定位”的思想和方法 425
五、旅游策划“三元定位”理论 425
第五节 旅游策划怎样创新概念 425
一、旅游概念的策划 425
二、旅游产品概念策划须坚持的三个原则 426
三、旅游概念策划的“三气”理论 426
四、旅游概念营造的“十性标准” 427
后记 穿越时空的凄美之鸟 428