第一编 “计”出前的访谈 1
第二编 谋划篇 9
长风破浪会有时 9
第三编 实战篇 20
第一章 围魏救赵、声东击西：主旋律宣传节目的解构方式 20
第二章 以逸待劳、调虎离山：农业报道亮剑突围 44
第三章 无中生有、擒贼擒王：“主题周”策划攻略 79
第四章 顺手牵羊、混水摸鱼：社会热点主题策划模式 140
第五章 抛砖引玉、借刀杀人：大型农业特别节目的电视表现手法 158
第六章 树上开花：做好栏目的衍生产品 183
第七章 苦肉计、美人计：农业节目谁代言 199
第八章 打草惊蛇：演播室访谈分析 233
第九章 反客为主：提高收视有良策 255
第十章 隔岸观火、金蝉脱壳：拨开“创作迷雾” 278
第十一章 走为上：一切为了品牌 296
附录 332
附录Ⅰ CCTV—7《每日农经》概况 332
附录Ⅱ 关于《每日农经》三个基本问题的思考 334
附录Ⅲ 对于《每日农经》改版后的思考 341
后记 356