第一编 3
品牌信息化的报纸传播研究&张祖健& 3
第二编 39
“方正”有“正” “微软”不“软”——IT软件品牌新闻报纸传播研究&黄凌 39
“联想”与“IBM”：“蛇舞”与“象驰”——电脑品牌新闻报纸传播研究&黄凌 86
“波导”“摩托罗拉”品牌新闻比较——手机品牌新闻报纸传播研究&孙叶青 133
荣誉的“李宁”、“红双喜” 巅峰的“耐克”——品牌新闻报纸传播研究&周双羡 163
柔和的“上海家化” 多维张扬的“宝洁”——日化品牌新闻报纸传播研究&周双羡 196
崛起的“北大” 榜样的“哈佛”——高校品牌新闻报纸传播研究&徐佳捷 228
中国的“Baidu” 世界的“Google”——搜索引擎品牌新闻报纸传播研究&徐佳捷 262
“娃哈哈”的developing “可口可乐”的“developed”——饮料品牌报纸传播研究&庄淑敏 299
新秀“奇瑞”与巨人“丰田”——汽车品牌新闻报纸传播研究&庞大力 332
浪潮中的新船“国美”与老舰“家乐福”——零售业品牌报纸传播研究&丁同庆 361
标杆的“海尔” 全方位的“索尼”——家电品牌新闻报纸传播研究&刘雅婕 397
“超级女声”旋风与“迪斯尼”热潮——娱乐品牌新闻报纸传播研究&周婷 430
极品“茅台” 绿色“喜力”——酒业品牌新闻报纸传播研究&钱朝阳 464
中国品牌商誉运营分析——自行车品牌商誉历史模式研究&张祖健 496
第三编 529
中国部分省市报纸简介&福策数据库 529
后记 648