绪论第一节 市场营销过程 2
第二节 案例分析的方法 7
第一章 营销策划的准备第一节 营销策划准备工作概述 14
第二节 案例分析 25
第二章 营销策划的基础：市场调研第一节 营销调研的组织与管理 30
第二节 案例分析 40
第三章 营销目标的设计第一节 营销目标设计概述 51
第二节 案例分析 58
第四章 目标市场的选择第一节 目标市场选择原理 65
第二节 案例分析 76
第五章 市场定位策划第一节 市场定位策划的概述 83
第二节 案例分析 89
第六章 营销战略策划第一节 营销战略策划概述 100
第二 案例分析 113
第七章 产品策划第一节 产品策划概述 124
第二节 案例分析 133
第八章 价格策划第一节 价格策划概述 151
第二节 案例分析 164
第九章 分销渠道策划第一节 分销渠道策划概述 169
第二节 案例分析 180
第十章 促销策划第一节 促销策划概述 188
第二节 案例分析 199
第十一章 广告策划第一节 广告策划概述 203
第二节 案例分析 214
第十二章 公共关系策划第一节 公共关系策划概述 220
第二节 案例分析 232
第十三章 营销预算的制定第一节 营销预算制定概述 237
第二节 案例分析 247
第十四章 营销评估第一节 营销评估概述 254
第二节 案例分析 264
第十五章 营销过程的控制第一节 营销控制概述 272
第二节 案例分析 281
后记 290