第一章 绪论：案例教学的意义与方法 1
第一节 什么是案例教学 1
第二节 案例教学的意义 2
第三节 案例教学的方法 5
第二章 《哈利·波特》系列及其营销策略 7
第二节 J·K·罗琳与《哈利·波特》 7
第二节 《哈利·波特》系列的出版营销战略 11
第三节 跨媒体营销与衍生产品开发 17
第四节 《哈利·波特》带来的启示 20
第三章 麦乐迪模式与娱乐文化的走势 28
第一节 “麦乐迪”简介 28
第二节 我国娱乐业背景透视 30
第三节 麦乐迪的经营之道 32
第四节 娱乐业发展趋向 34
第四章 广州日报报业集团的发展之路 39
第一节 中国报业集团出现的背景 39
第二节 广州日报报业集团简况 45
第三节 市场化的经营模式 51
第四节 与世界报业发展的对比 70
第五章 横店影视文化产业 83
第一节 横店简况 83
第二节 影视产业 89
第三节 打造影视产业链——影视产业实验区蓝图 94
第四节 实验区构成体系与运作模式 103
第五节 横店影视文化产业的启示 105
第六章 大芬村的油画产业 112
第一节 黄江与大芬村油画 112
第二节 从行画为主到行画与原创并重的转变 116
第三节 国家和地方政府的支持 118
第四节 版权——大芬村油画发展中不可回避的问题 120
第七章 《云南映象》是如何走向世界的 127
第一节 杨丽萍与《云南映象》 127
第二节 原生态歌舞的魅力 132
第三节 成熟的市场运作 140
第四节 后续产品开发 146
第八章 太合麦田与当下流行音乐产业 151
第一节 太合麦田简介 152
第二节 流行音乐成为一种产业 155
第三节 彩铃——蕴藏巨大商机的新兴产业 160
第九章 失败的文化资本整合——美国在线与时代华纳的合并 165
第一节 美国在线与时代华纳简介 165
第二节 美国在线与时代华纳的世纪并购 171
第三节 并购整合的失败及其经验教训 180
第十章 欧洲迪斯尼乐园经营成败分析 195
第一节 迪斯尼公司简介 195
第二节 欧洲迪斯尼乐园 199
第三节 欧洲迪斯尼乐园的经营历程 202
第四节 欧洲迪斯尼乐园陷入困境的原因 205
第十一章 阿童木的故乡——日本动漫产业透析 214
第一节 日本动漫简介 214
第二节 动漫为何受欢迎 224
第三节 作为产业的日本动漫 230
第四节 日本主要动漫产品案例 237
第十二章 欧洲文化遗产的保护与开发利用 250
第一节 文化遗产的价值 250
第二节 欧洲文化遗产的历史渊源及类别 256
第三节 欧洲各国文化遗产保护与开发实例 258
第十三章 湖南广播影视集团的异军突起 265
第一节 湖南广播影视集团简介 265
第二节 以市场为取向的文化产业发展战略 267
第三节 突出大众娱乐性的经营策略 274
第四节 主要娱乐节目运作案例 281
后记 294