1．瓶中闪电 1
2．百视得的闪电故事 4
3．事倍功半的新产品开发 19
4．美国公司怎样把金字塔倒过来？ 38
5．为什么绝大多数新产品会失败 58
6．好点子也会变坏：百吉饼战争 77
7．点子失败的十大理由 84
8．少就是多的真理 102
9．市场：细分还是聚合？ 112
10．天才特纳和默多克的创新 132
11．点子开发7步法 147
12．点子开发的行动法则 164
13．怎样击中消费者的心 180
14．消费者到底为什么买单？ 192
15．我们应该期待奇迹吗？ 206