第一章 饮料类经典广告案例 1
一、绝对牌伏特加 1
二、可口可乐 14
三、左岸咖啡馆 31
第二章 食品类经典广告案例 47
一、温迪汉堡 47
二、马氏巧克力 57
三、日清杯面 63
四、哈根达斯冰淇淋 70
第三章 服装服饰类经典广告案例 83
一、媚登峰女士内衣 83
二、哈莎威衬衫 93
三、贝纳通服装 101
四、戴比尔斯钻戒 116
第四章 家庭用品类经典广告案例 124
一、苹果电脑 124
二、劲量电池 133
三、贺曼贺卡 144
第五章 美容保健品类经典广告案例 154
一、李施德林呼吸除味剂 154
二、力士香皂 166
第六章 交通工具及运输服务类经典广告案例 185
一、大众公司甲壳虫汽车 185
二、法国航空公司 198
三、劳斯莱斯汽车 211
第七章 零售企业类经典广告案例 222
一、奥尔巴克百货公司 222
二、中兴百货 233
第八章 金融传媒类经典广告案例 259
一、万事达信用卡 259
二、中国移动动感地带 274
第九章 公共安全与慈善事业类经典广告案例 288
一、加州牛奶促进协会 288
二、美国森林服务局的消防熊 298
三、知识改变命运 307
附录：美国排名前100位的广告战役 314
参考书目 322