上篇 基础理论 1
第一章 深度营销理论提出的背景 3
第一节 竞争环境变化及其影响 3
第二节 消费需求多样化和个性化的趋势及其影响 7
第三节 科学技术发展趋势及其影响 8
第二章 深度营销理论的提出、内涵和基本思想 10
第一节 深度营销理论的提出 10
第二节 深度营销理论的内涵 15
第三节 深度营销的基本思想 18
第三章 深度营销的相关理论分析 21
第一节 深度营销与供应链管理理论 21
第二节 深度营销理论与渠道管理理论 24
第三节 深度营销理论与顾客价值理论 49
第四章 深度营销理论体系构建 55
第一节 深度营销理论体系总括 55
第二节 优化生产企业内部价值链 56
第三节 提升供应商价值链 73
第四节 优化分销商价值链 81
第五节 通过增加顾客让渡价值优化顾客价值链 95
第五章 持续深化的深度营销 100
下篇 案例分析 111
第六章 深度营销在摩托车行业的实施分析 113
第一节 中国摩托车行业发展现状分析及面临的问题 113
第二节 我国摩托车市场的发展趋势分析 130
第三节 当前摩托车企业的主要营销策略及存在问题 136
第四节 主要摩托车生产企业营销体系分析 144
第五节 嘉陵集团深度营销实施分析 168
第六节 导入深度营销提升嘉陵竞争力 193
第七章 深度营销在轿车行业的应用分析 216
第一节 中国轿车工业发展历程及轿车市场的现状分析 216
第二节 我国轿车行业的营销困境 229
第三节 中国轿车行业营销渠道分析 235
第四节 轿车市场实施深度营销分析 245
第五节 广州本田的深度营销分析 260
第六节 上海通用的深度营销分析 270
第八章 深度营销在彩电行业的应用分析 281
第一节 我国彩电行业的发展历程及发展现状 281
第二节 中国彩电行业营销渠道及国际化现状分析 293
第三节 我国彩电行业的发展趋势 301
第四节 中国彩电行业的发展困境 305
第五节 彩电企业导入深度营销，缓解并摆脱营销困境 311
第六节 TCL彩电的营销案例分析 334
第七节 长虹彩电营销案例分析 346
参考文献 359