一、高端声音 2
1 何振梁：一生只做一件事情两次申办，历经磨难，全球华人多年的梦想变成了现实。这中间经历了哪些波折？2008年奥运会能给中国带来什么？ 2
2 霍震霆：一个家族的奥运情结从霍英东到霍震霆，再到少年霍启刚，这个华人巨富家族和奥运会有着怎样的千丝万缕的关系？ 10
3 刘鹏：既要搭好台又要唱好戏作为中国体育界的最高官员，中国奥运军团在2008年胜算几何，他是否已经胸有成竹？ 16
4 许嘉璐：长城文化是人文奥运的底蕴他为何强调从来没有另一个建筑像长城这样牵动全球华人的神经？长城为何不能缺席北京奥运会？ 21
5 吴经国：北京奥运的“关键一票”他为何能顶住外界的重重压力，在关键时刻坚定地投了北京的票？ 26
二、体坛星空 32
6 姚明：王者归来作为中国的“名片”，姚明成为世人瞩目的篮球明星。他现在最大的心愿为何是“2008年再做一次旗手”？ 32
7 刘翔：不一样的2008，2004年雅典，他一飞冲天；2008年，在自家门口，这个“亚洲飞人”能否飞得更远？ 37
8 杨扬：让奥运精神深入民间美女冠军，退役后是如何继续追逐梦想的脚步，装扮多姿多彩的人生？ 42
9 黄金宝：寻常巷陌 英雄曾住国家主席胡锦涛在香港参加回归十周年庆典期间，参观运动员训练场馆时，为何一眼就认出了他？他的名气到底有多大？ 48
10 林丹：羽坛“一哥”的快意恩仇这位曾在雅典奥运会折戟的羽坛“一哥”，能否在2008年实现夺金梦想？“丹芳恋”是否让他分心？ 52
11 叶乔波：冰上女皇的奥运创伤这位拿了23项世界冠军的冰上女皇，为何奥运金牌成了她永远的伤痛？她现在的第四个人生梦想是什么？ 58
三、传播力量 66
12 张艺谋：给13亿人看，还是给50亿人看？2008年北京奥运会开、闭幕式总导演，不是他，还能是谁？他烹制的饕餮盛宴，能否吸引50亿人的眼球？ 66
13 曾子墨：墨迹？心迹？前摩根投资银行的高级职员，是怎样踏上凤凰卫视美女主持之路的？这个北京女孩，到底有什么样的魅力，让人如此着迷？ 73
14 袁和平：让全世界看中国武术圈内人士为何戏言，好莱坞现在简直把他当成了灵丹妙药，多烂的片子经他随便设计些动作便能大卖？他是怎样成为世界上目前最抢手的动作导演的？ 78
15 唐季礼：北上“捞世界”曾执导过《神话》的著名导演，能否再创造出一个个票房神话？他为何对中国传统文化如此痴迷？ 83
16 乔羽：乔家大院“父子兵”青山在，人未老。“乔老爷”和他的儿子“京娃”，能否创作出一首脍炙人口的奥运会会歌？ 88
17 关牧村：希望为北京奥运歌唱这位希望为奥运会歌唱的女中音歌唱家，为何最关注绿色奥运？她的爱情之花是如何绽放的？ 93
18 倪鹰：中国电影瞄准2008北京奥运能否更好地展示中国国产电影形象，促使更多的影片“走出去”？北大星光集团的《男才女貌》或许能带给我们更多的启示。 97
19 郭峰：奥运重燃音乐梦想“你走来，他走来，我们走到一起来”，这位音乐才子现在走到了哪里？能否实现他的音乐奥运梦想？ 102
四、人文中国 108
20 韩美林：石破天惊的奥运吉祥物设计“福娃”是如何诞生的？这样的创意为何让国际奥委会的官员兴奋不已：“韩美林天才的创意，比奥运还要奥运”？ 108
21 袁熙坤：一生中最大的作品他曾应邀为152位国际政要写生创作水墨肖像画。现在他将自己的全部精力投入到奥运景观雕塑的征集与国际巡展，这能否成为他一生最大的作品？ 113
22 张统：碧水蓝天奥运城2008年奥运会，我们能否让来自世界各地的人们不再像我们一样，抱怨北京的“不干净”？ 118
23 冯惠玲：北京奥运的文化遗产中国传统文化和东方哲学智慧究竟能为奥林匹克文化注入哪些新的活力？这能否成为北京2008留给世界奥林匹克运动会永久的财富？ 122
24王界山：为什么说北京最适合举办奥运会？为何在这位画北京高手的眼里，北京是中国最适合举办奥运会的城市？ 127
25 刘元风：不拘一格改唐装由他主创的奥运会非比赛服装，能否成为2008年另一道亮丽的风景线？ 131
26 王化：奥运穿“唐装”？她为何期待给奥运穿上“唐装”？中式服装有没有未来？ 135
五、奥运商道 140
27张朝阳：“狐”眼观奥运搜狐为何能突破新浪、网易、腾讯三方的围追堵截，成为唯一的互联网赞助商？张朝阳能否借助奥运机遇问鼎盟主？ 140
28 王均豪：体育营销成就商业帝国这家借助1990年亚运会崛起的中国著名民营企业，能否搭上奥运快车，实现商业帝国梦想？ 145
29 柯瑞嘉：老牌中的王牌面对北京奥运会蕴藏的无限商机，老牌体育用品跨国企业阿迪达斯怎会无动于衷？ 150
30 陈素贞：最“精确”的奥运赞助商全球最大的瑞士钟表制造公司瑞士斯沃琪集团如何“表”现奥运，“贩卖”情感？ 155
31 陈波：金龙鱼“游”进奥运餐桌金龙鱼在奥运营销方面有哪些创意和动作？如何做好奥运的“营销”？其营销策略的核心和灵魂是什么？ 160
32 张志勇：奥运会“一切皆有可能”在北京奥运会赞助商竞标大战中失利后，李宁公司继续着“一切皆有可能”的理念。它如何借势塑造国家品牌？ 165
33 翁团伟：用行动助力人文奥运为何在他看来，北京的2007年是2008年的上半年？北京奥运会是企业成长千载难逢的历史机遇，其为有梦想的企业家提供了一种怎样的可能？ 172
34 王振滔：天佑奥康如何提升品牌？跋涉在国际化路途上的中国企业当前最需要的，是一个让自己的产品被世人所熟悉的窗口。即将举办的北京奥运会，无疑是一个绝好的机会。 178
35何鲁敏：新长征路上的摇滚如何使用这次获得的奥运独家供应商权益？亚都也还充满困惑——寻找一个有效的传播策略和平台，在更大范围内树立和传播品牌的知名度和美誉度。 183
36 王鹏：奥运铸就“金”饺子这家中西部地区唯一的奥运会赞助企业，它的“非典型奥运营销”之路在何方？饺子能否借助奥运像日本的寿司、韩国的泡菜名扬天下？ 189
六、风格境界 196
37 唐师曾：我为申奥斡旋中东这位极富传奇色彩的战地记者，当年如何利用自己特殊的身份，为北京申办奥运积极奔走中东？ 196
38 于西蔓：五彩人生 七彩世界“中国色彩第一人”为何建议市政府为北京“洗脸、化妆”？ 202
39 李柠：美丽传播者作为展示民族精神和崭新形象的盛会，北京奥运如何把传统文明礼仪与现代元素结合起来，赢得世界的尊重？ 208
40 王敏：从核心图形到奥运奖章核心图形的设计能否成为北京奥运会的“点睛之笔”？北京需要什么样的“奥运色彩”？奥运奖章“金镶玉”背后有什么样的故事？ 214
41 尹智君：京味儿 中国茶作为“国饮”，中国茶能否承载悠久的中华文明走向世界？“大碗茶”里装着什么样的奥运梦？ 220
42 苏珊：奥运口号诞生始末“新北京、新奥运”和“同一个世界，同一个梦想”是如何诞生的？ 225
43 郑华伟：奥运礼仪不是“面子工程”在奥运会这个全球最大的舞台上，中国人该展示什么样的礼仪之邦形象？ 230
七、海外观潮 236
44 埃里克：奥运将会改变中国我们能否看见这样一条路径：奥运会将改变中国，中国将改变世界？ 236
45 朴世直：韩国经济起飞的奥运翅膀作为曾经举办过奥运会的国家，“韩国经验”对中国有什么样的借鉴意义？ 241
46 阿久津：感受2008 温故1964第二次世界大战后的日本，如何抓住奥运机遇实现经济腾飞？如何比较1964年东京奥运会与北京2008年奥运会？ 246
47 温仁德：新加坡奥运零金牌之痛奥运零金牌为何成为新加坡人挥之不去的遗憾？新加坡体育理事会主席为何看好北京奥运机遇？ 251
48 陈屹：在曼哈顿遥看北京北京奥运会给生活在海外的华人带来了什么样的梦想与期盼？在曼哈顿看北京，角度与我们有什么不同？ 256
后记 261