第一章 三条纹的起源不朽的记忆 3
达斯勒兄弟公司 5
“世界上最轻的跑鞋” 9
分道扬镳 12
第二章 扬名世界杯伯尔尼奇迹 17
国际声誉 19
第三章 营销波澜哈里的背叛 27
福斯伯里的阿迪达斯鞋 30
无价的营销 34
Stan smith网球鞋 37
第四章 体育营销第一人精妙的营销策略 45
体育营销的创造者 48
第五章 危机重重失去吸引力的三条纹 55
家族事业中的冲突 65
品牌竞争 68
第六章 骗子塔皮的失败大反派的劣迹 75
塔皮的失败经营 79
第七章 被抛弃的阿迪达斯彭顿公司的收购 87
鲁宾退出 88
第八章 强势管理下的生存最受尊敬的银行家 93
艰难的生存 94
第九章 与众不同的德雷福斯扭亏大师 99
阿迪达斯的拯救者 100
第十章 阿迪达斯之外的援助者“飞人乔丹”的幕后策划人 107
重要的援助者 110
品牌新观念 112
Equipment系列 116
斯特拉塞尔的贡献 122
第十一章 标志之战新标志 127
新旧之争 128
第十二章 营销的进化广告 135
体育营销 137
新产品开发 138
第十三章 领导力完美的CEO 145
“低干涉”领导 150
第十四章 利用时机翻身盈利重焕活 155
企业文化改造 159
Run-DMC乐队和《我的阿迪达斯》 163
第十五章 从历史中挖掘商机经典产品的成功 169
时尚与复古 173
结语 179