序 城市经营进入整体策划和主题文化定位时代 1
第一篇 北京城市整体大策划之奥运圆梦园大策划第一章 策划奥运 北京奥运圆梦园大策划 11
前言 12
致奥组委主席的一封信 13
奥运圆梦园大策划概述 16
大奥运需要大手笔大策划 20
2800亿元投资从何而来又如何收回 22
奥运圆梦园策划大思路 24
卖楼花 第一笔收入总账2800亿元 28
卖纪念树 第二笔收入总账56亿元 30
将北京城市建成大奥运圆梦园 第三笔收入总账又是一个56亿元 37
为世界体育留下独一无二的遗产 39
附带说明 42
第二章 盘点商机 奥运商机大盘点 45
奥运商机释放巨大经济能量 46
2800亿元商机花落谁家 56
财富奥运 60
另眼看奥运 64
TOP计划 67
第二篇 珠海城市整体大策划第三章 策划珠海 世界婚礼文化名城诞生 73
珠海的城市定位 世界婚礼文化名城 74
婚礼文化 21世纪的朝阳产业 80
情侣路 爱情岛 世界婚礼大教堂 三位一体 82
世界寻梦园 海枯石烂 珠海渔女 浪漫之中又添浪漫 88
澳门 珠海的一个巨大景点 92
营销世界 再掀珠海宣传高潮 93
世纪大婚礼 一个很好的切入点 94
世界大婚礼 世界婚礼文化节 将世界婚礼文化名城推向世界 95
给信印一个机会 打造婚礼婚庆第一品牌 96
意外的惊喜 水到渠成“东方好莱坞” 97
让家飘起来 一种全新的休闲方式诞生 98
珠海的“命运1号” 百万移民工程启动 101
金钱的层次 白猫要比黑猫高一个层次吗？ 105
珠海又出新创举 制度创新 策划家挂职副市长 108
策划缘起 从企业策划到城市策划 110
策划感言 经营企业与经营城市 112
策划花絮 一个幽默的激愤之举 用企业的理念经营城市 114
策划变通 一个价值连城的千亿元商机 117
第四章 营销珠海 世界婚礼文化艺术节（博览会）深度策划举例 119
世界婚礼文化艺术节（博览会）策划方案 123
世界婚礼文化艺术节（博览会）简明活动安排 130
世界婚礼文化艺术节（博览会）参会人员设计 133
世界婚礼文化艺术节（博览会）展会招商设计方案 138
世界婚礼文化艺术节（博览会）赞助操作方案 142
世界婚礼文化艺术节（博览会）广告方案 152
世界婚礼文化艺术节（博览会）执行方案 154
案例对比 167
香港“飞龙” 一个城市品牌的诞生 168
第五章 盘点珠海 被爱情遗忘的角落 177
美丽的陷阱 珠海是中国最美丽的城市 179
著名企业遭遇滑铁卢 史玉柱泪洒珠海 182
尴尬的民族英雄 求伯君“砸锅卖铁” 185
科技报国 八教授梦断珠海 188
一个“冷美人” 珠海的标志情侣路 191
伶仃洋大桥 9年之痒 195
珠海机场 “超前100年” 欠债17亿元 200
航空城之梦 魂断蓝天 一场梦魇 206
珠海港 得港口未得天下 208
跋 何学林的大策划 215
后记 231