第一章 概述 1
第一节 户外广告和牌匾标识的意义与作用 1
一、户外广告和牌匾标识是城市景观的重要组成部分 1
二、广告的基本概念 1
第二节 广告和牌匾的历史沿革 2
一、广告产生发展的背景 2
二、广告和牌匾的演变 6
第二章 户外广告和牌匾标识设置基本原理 29
第一节 视觉原理 29
一、视野 29
二、视角 30
三、视距 30
四、视错觉 30
第二节 色彩 36
一、色彩的三属性 36
二、色彩的基本视觉现象 39
三、色彩调和 42
第三节 建筑美学的一般规律 43
一、建筑空间与构图原理 43
二、建筑色彩 52
第四节 城市景观环境设计的一般规律 53
一、城市景观环境概念 53
二、城市景观环境的要素构成及其一般规律 57
三、城市景观环境的特征 61
四、关于环境视觉设计的概念 62
第三章 户外广告设置规划 65
第一节 户外广告的定义与分类 65
一、按载体位置分类 65
二、按载体形式分类 70
三、其他分类方法 70
第二节 户外广告设置与城市规划 71
一、户外广告设置专业规划 72
二、户外广告设置详细规划 83
三、户外广告设置与建筑 93
第三节 户外广告设置与园林绿化 102
一、户外广告侵占绿地，破坏城市景观 102
二、树立保护园林绿地意识，依法整治户外广告 106
第四节 户外广告与文物古迹、历史文化保护区 107
一、国家明令保护历史文化名城、历史文化保护区、文物保护单位 107
二、加强户外广告的管理，保护文物周边环境 110
第五节 户外广告与道路交通 120
一、城市道路交通建设与户外广告 120
二、户外广告与道路景观 120
三、户外广告与道路交通功能 121
四、户外广告对道路主要交通功能影响的典型实例 123
第六节 户外广告设施的照明设置原则 134
一、不得干扰影响居民生活环境 135
二、注意昼夜景观的协调 135
三、遵循相关的专业技术规范和专业规划确保良好的照明效果与安全 135
四、鼓励和倡导广告照明高效节能 136
五、电气设备应保持完好状态 136
第七节 户外广告设施造型设计原则 136
一、广告设施的造型 136
二、广告设施的设计风格 138
三、广告设施的尺度（体量） 138
四、广告设施的构图比例 140
五、广告设施的材质及色彩 140
第四章 牌匾标识设置管理 141
第一节 牌匾标识的定义与分类 141
一、定义 141
二、分类 141
第二节 牌匾标识与城市景观 157
一、对牌匾标识的设置提出总体控制要求 157
二、对牌匾标识设置的位置、数量提出控制要求 157
三、对牌匾标识设置的体量、规格、尺寸等提出控制要求 158
四、对公共设施的指示性标识提出控制性要求 158
五、对不同场地、不同区域的牌匾标识设置提出不同控制要求 159
第三节 牌匾标识现状及主要问题 160
一、现状分析 160
二、主要问题 173
第四节 牌匾标识设置的设计 181
一、编制市、区两级牌匾标识的设置规划 181
二、编制牌匾标识设置专业规划的指导思想和基本原则 182
三、规划设计成果的主要内容和基本要求 184
四、北京市牌匾标识设置设计实例（街景立面效果图部分） 185
第五节 牌匾标识的文化特色 189
一、牌匾标识的民族特色 189
二、牌匾标识的地方特色 193
三、牌匾标识的时代特色 193
四、牌匾标识的行业特色 194
五、牌匾标识的艺术特色 194
第五章 户外广告与牌匾标识的安全设置 197
第一节 户外广告和牌匾标识设置位置对安全的影响 197
一、交通安全（视线、画面等） 197
二、城市管网 205
三、公民生命财产的安全 214
四、对社会公共安全的影响 221
第二节 户外广告的结构安全 226
一、户外广告结构安全性分析 226
二、户外广告和牌匾标识结构设计的基本要求 231
三、结构的抗风稳定性设计 236
四、户外广告的基础和连接部件设计 253
五、广告牌和牌匾标识的结构设计 254
六、防雷设计 255
七、用电与防火 256
第三节 户外广告和牌匾标识的施工 257
一、大型户外广告施工程序 257
二、钢结构制作 258
三、基础和支座 259
四、户外广告牌结构的安装 259
五、施工验收 260
第四节 户外广告和牌匾标识的检验与维护 261
一、户外广告和牌匾标识的检验 261
二、户外广告和牌匾标识的维护与拆除 264
第六章 北京市户外广告和牌匾标识设置管理 266
第一节 户外广告的设置管理 266
一、北京市户外广告设置管理机制改革 266
二、贯彻施行《北京市户外广告设置管理办法》，开展户外广告设置管理工作 267
三、按照奥运城市环境建设工作要求，以贯彻实施《北京市户外广告设置管理办法》为中心，开展北京市户外广告整治工作 268
四、北京市户外广告设置管理工作的发展 269
第二节 牌匾标识的设置管理 270
一、北京市牌匾标识设置管理机制改革 270
二、按照奥运城市环境建设工作要求，开展北京市牌匾标识整治工作 270
附录 272
北京市市容环境卫生条例 272
北京市户外广告设置管理办法 287
北京市标语宣传品设置管理规定 293
户外广告牌技术规定 296
北京市户外广告设置规范 308
北京市牌匾标识设置管理规范（试行） 314
北京市标语和宣传品设置规范（试行） 318
后记 321