上篇 广告视觉文化批判史论 3
第一章 广告视觉文化批判研究概述 3
第一节 广告视觉文化批判研究的对象和范畴 3
一、广告视觉文化批判辨析 4
二、广告视觉文化批判研究的对象 7
三、广告视觉文化批判研究的范畴 8
第二节 广告视觉文化批判研究的目的 10
一、认识广告视觉文化的独特性质 11
二、认识广告、环境、人之间的关系 14
第三节 广告视觉文化批判研究的方法 17
一、对西方批判理论的批判性借鉴 18
二、多学科理论的综合运用 19
第二章 中西广告视觉文化批判评析 21
第一节 现代主义批判语境下的广告视觉文化 22
一、英国文化研究：作为斗争场域的广告 23
二、德国法兰克福学派：作为文化工业的广告 28
三、法国结构主义：作为符号的广告 36
第二节 后现代主义批判视域里的广告视觉文化 43
一、广告类象：影像和现实之间距离的消失 44
二、生产者式文本：受众对广告操纵的颠覆 53
第三节 中国广告视觉文化批判述评 62
一、翻译有余，“翻译”不足 63
二、阐释欲强，阐释力弱 67
下篇 广告视觉文化批判实践 73
第三章 广告视觉文化价值批判 73
第一节 广告视觉文化与性别建构 76
一、广告视觉文化的性别问题研究回顾 76
二、广告视觉文化性别建构的理论依据 80
三、广告视觉文化的性别建构分析 82
四、广告视觉文化性别建构的负面效应 93
五、结语 98
第二节 广告视觉文化的消费至上观 103
一、消费主义价值观的建立 103
二、广告视觉文化刺激消费的运行模式 106
三、广告视觉文化与畸形消费 109
四、广告视觉文化消费至上观的价值反思 113
五、结语 117
第三节 广告的社会化和社会的广告化 119
一、社会的表层广告化 120
二、社会的深度广告化 125
三、社会广告化的价值批判 138
第四章 广告视觉文化道德批判 146
第一节 广告视觉文化的道德示范效应 147
一、广告活动与人的社会化进程 147
二、广告活动道德批判的伦理学依据 150
第二节 广告活动被延迟的道德批判 156
一、广告形象对儿童的侵犯 157
二、广告形象对道德规范的毁损 160
三、广告形象对传统文化的贬抑 164
四、广告形象对人的异化 169
第三节 广告活动道德影响的作用机制 175
一、广告霸权 176
二、广告潜意识控制 187
第五章 广告视觉文化审美批判 197
第一节 批判向度的广告视觉文化艺术说辨析 199
一、广告的艺术与科学之争 199
二、历时性考察中的艺术与现代广告 204
第二节 广告视觉文化对艺术审美价值的消解 220
一、广告时尚对审美风格的消解 221
二、广告仿像对审美意象的消解 224
三、广告功能性对审美表现性的消解 234
四、广告当下性对审美距离感的消解 238
五、结语 242
第三节 广告审美消费对审美主体的重塑 245
一、广告审美对象对主体审美意识结构的影响 245
二、广告外在审美消费对审美主体的重塑 249
三、广告内在审美消费对审美主体的重塑 254
四、培养审美主体的健全人格，警惕审美能力的降低 257
结语 261
主要参考文献 276
附录一 中华人民共和国广告法 282
附录二 中国广告协会自律规则 290
附录三 广播电视广告播放管理暂行办法 292
附录四 北京市网络广告管理暂行办法 296