第1章 标志的特点 1
1.1 识别性 2
1.2 功用性 2
1.3 多样性 3
1.4 艺术性 3
1.5 准确性 4
1.6 持久性 4
第2章 标志创作的规律和原则 5
2.1 标志的艺术规律 6
符号美 6
特征美 6
单纯美 7
2.2 标志设计的原则 7
针对性 7
可行性 7
通俗性 8
严谨性 8
凝练性 8
第3章 时尚、流行服饰 9
3.1 时尚类标志详细解读 10
Lee 10
皮尔·卡丹 11
路易威登 12
欧米茄 13
资生堂 14
3.2 时尚类标志设计推荐 15
第4章 政府、金融、银行业 25
4.1 政府金融类标志详细解读 26
汇丰银行 26
联合国徽标 27
中国铁路 28
中国工商银行 29
国际羊毛局 30
中国银行 31
世界爱滋病防治的国际性标志 32
4.2 政府金融类标志设计推荐 33
第5章 网络、媒体、电台 43
5.1 媒体类标志详细解读 44
Google 44
新浪网 45
搜狐网 46
雅虎网 47
阿里巴巴网站 48
5.2 媒体类标志设计推荐 49
第6章 IT、电脑、软件 59
6.1 IT类标志详细解读 60
富士通 60
IBM电脑 61
苹果电脑 62
惠普计算机 63
Intel 64
宏碁公司 65
6.2 IT类标志设计推荐 66
第7章 通信、手机、邮政 79
7.1 通信类标志详细解读 80
爱立信 80
中国联通 81
中国移动通信 82
UPS联合包裹服务公司 83
中国人民邮政 84
诺基亚 85
中国电信 86
摩托罗拉 87
7.2 通信类标志设计推荐 88
第8章 航空、汽车、工业 99
8.1 工业类标志详细解读 100
米其林 100
中国国际航空公司 101
本田汽车 102
奔驰汽车 103
奥迪 104
大众汽车 105
丰田汽车 106
宝马汽车 107
马自达 108
壳牌石油公司 109
福特汽车 110
别克汽车 111
富豪汽车 112
雪铁龙 113
8.2 工业类标志设计推荐 114
第9章 影视、图像、娱乐 121
9.1 娱乐类标志详细解读 122
柯达 122
柯尼卡美能达 123
MTV音乐品牌 124
富士 125
理光 126
佳能 127
9.2 娱乐类标志设计推荐 128
第10章 运动、体育 139
10.1 体育类标志详细解读 140
国际奥林匹克运动会 140
阿迪达斯 141
2008年北京申奥 142
1992年巴塞罗那奥运会 143
耐克 144
彪马 145
10.2 体育类标志设计推荐 146
第11章 数码电器、家居生活 155
11.1 家居家电类标志详细解读 156
宝洁公司 156
日立电器 157
花王 158
松下 159
飞利浦 160
三星电子 161
万宝路香烟 162
索尼 163
三菱 164
爱华电器 165
11.2 家居家电类标志设计推荐 166
第12章 食品、餐饮 175
12.1 餐饮类标志详细解读 176
可口可乐 176
百事可乐 177
雀巢公司 178
麦当劳 179
肯德基 180
12.2 餐饮类标志设计推荐 181