导向篇 把握舆论导向 提高引导能力 3
党报权威性辨析 3
影响力的强化与提升 7
充分发挥省级党报的重要功能和作用 12
传播和谐文化 引领社会思潮 19
强化主体责任意识 提高舆论引导能力 25
体现独特优势 做到先声夺人——胡锦涛总书记考察云南报道体会 32
做大 做强 做深 做活——从云南省第八次党代会宣传看时政报道资源的开掘 37
突出主体 抓好两头 把握尺度——边疆民族省份党报国际新闻报道新探 43
在大开放中构筑舆论“大通道” 48
把握民族工作主题 构建平安和谐云南 58
吹响“禁毒防艾”的嘹亮号角 65
注重特殊性 把握科学性——舆论监督的制胜之道 72
在重大突发性事件应对中体现党报本色 80
开辟报纸理论宣传新天地 86
别去打扰农民 91
危险的恶性炒作 93
岂能让校服“爬”满广告商标 95
切莫顾此失彼 97
“情人节”的一抹亮色 99
一幅漫画何以引发轩然大波 101
“女体盛”：新潮还是低俗 104
创新篇 体现贴近性 增强吸引力 109
科学认识新闻传播的特点和规律 109
贴近性新知 115
会议和领导活动报道的改进与创新 119
寻找新视角发 掘新亮点——“两会”报道创新十题 125
实现大策划与大宣传的强力互动——“七彩云南保护行动”的效应 132
突出地域特色 弘扬长征精神 138
营造和谐氛围 谱写精彩篇章——第七届全国残运会报道的新视角 143
为广大农民撑起“保护伞” 148
顺应群众意愿 传递农民心声——从集体林权制度改革报道看党报的指导性和贴近性 153
抓住要点 突出特点 发掘亮点——与通讯员谈妇女工作宣传报道的加强与创新 160
科技报道要讲求通俗重在普及 165
倡导现场短新闻 168
争抢“第一时间” 174
“豆腐块”与“含金量” 176
别忘了主角 178
用深情和真诚与百姓交流 180
在省委书记与震区群众之间 183
把照片位置让给灾区群众 185
从百姓视角报道重点工程 187
一幅照片为何立竿见影 189
凸显“就职演讲”的独特价值 191
有感于领导购票观看《云南映象》 194
展示领导干部新形象 197
百姓心声最有说服力 200
水乳交融 内外感动 203
精心谋划头版头条 209
在标题上下功夫 212
党报也需要“包装” 215
以人为本看细节 217
发展篇 探索发展新模式提升核心竞争力 221
山重水复 柳暗花明 221
集团化战略选择与体制创新 226
竞争力的转化与打造 232
省级党报版面的优化配置与创新 237
省级党报的两大“支点” 242
靠品牌吸引市场 用策划带动广告 247
努力扩大党报覆盖面 252
报业集团系列报刊的定位及走向 256
把广告做出文化品位来 262
舍之不惜 取之有道 264
“春雨”润物正当时 266
在服务群众中赢得读者 269
办一张有影响力的精品周报 272
墙外开花墙内香 275
数字化给报业带来的挑战与机遇 277
人才篇 强化队伍建设塑造良好形象 285
论新闻队伍素质和能力的提高 285
加强管理 改进方法 293
责任不可推卸 299
媒体也要虚心接受监督 301
良知不容泯灭 304
用心守好夜班岗位 306
审读版样最重要 310
用行动回报群众的信任 312
用有力的舆论和良好的形象影响社会——开展社会主义荣辱观宣传教育的体会 314
经验篇 顺大势追求卓越乘长风竞显主流 323
让强项真正强起来——从《人民日报》评论的强化看引导水平的提高 323
“高度”成就影响力和竞争力——《南方日报》的做法及启示 328
把党报办成精品主流大报——《解放日报》的做法及启示 333
在改革创新中追求卓越——《深圳特区报》的做法及启示 338
增强主流媒体影响力和竞争力的重要手段——从《云南日报》的改版看党报的改进和创新 343
吸取都市类报纸的长处 351
参考文献 355