“中国电视省级地面频道四小龙”制度性创新研究报告引言：“中国电视省级地面频道四小龙”概念的形成 3
上篇：“中国电视省级地面频道四小龙”的价值创新 16
一、窄众化与宽众化的逆向思维 18
二、权威性与草根性的逆向思维 22
三、娱乐化与媒体功能拓展的逆向思维 25
四、根据地意识的逆向思维 28
中篇：“中国电视省级地面频道四小龙”的战略创新 31
一、在内容产品概念上的战略创新 32
二、在市场定位上的战略创新 34
三、在内容经营上的战略创新 37
四、在广告经营上的战略创新 45
五、在传播方式上的战略创新 50
六、在延伸经营上的战略创新 60
七、在活动经营上的战略创新 65
八、在品牌推广上的战略创新 68
九、在行政力量利用上的战略创新 72
下篇：“中国电视省级地面频道四小龙”的机制创新 78
一、资源共有 79
二、流程再造 88
三、柔性管理 95
浙江电视台教育科技频道发展战略报告 突破发展瓶颈，拓展市场空间打造教育科技频道的强势品牌引言 105
一、频道发展历程：边缘媒体主流化道路 106
（一）频道前身的创办历史 106
（二）频道的发展历史 109
（三）浙江教科频道的发展环境 115
二、频道的节目创新：拓展市场空间 116
（一）节目内容创新 116
（二）节目编排创新 121
（三）节目制作的创新 123
（四）节目形式多样化 125
（五）节目品牌衍生开发 127
（六）节目进入市场 127
（七）节目推广 128
（八）节目的互动性 129
三、频道的广告营销：彰显频道品质 130
（一）广告资源多元化 131
（二）营销平台多维化 132
（三）服务意识最大化 133
（四）广告品质高端化 135
（五）节目广告互动化 137
四、频道品牌建设：打造未来强势媒体 137
（一）改变频道定位，建造品牌基础 138
（二）频道形象的塑造 140
（三）品牌的稳定性 142
（四）频道品牌建设 142
（五）频道品牌的推广 148
五、频道的高效管理：频道品牌建设的有力保障 157
（一）团队文化建设 158
（二）管理制度建设 161
（三）管理机构设置 164
（四）电视节目制片人制度的进一步完善 166
结束语 168
附录 169
附录一：浙江教科频道品牌栏目介绍 169
附录二：浙江教科频道品牌活动介绍 175
附录三：浙江教科频道获奖情况 177
附录四：浙江教科频道大事记 183
湖南经济电视台综合频道发展战略报告 改革创新领跑电视湘军十一载 转型突破再塑现代传媒新品牌一、湖南经济电视台综合频道的发展历程与现状 195
（一）湖南经济电视台综合频道发展的第一阶段 195
（二）湖南经济电视台综合频道发展的第二阶段 199
（三）湖南经济电视台综合频道发展的第三阶段 202
（四）湖南经济电视台综合频道的发展现状 206
二、湖南经济电视台综合频道的发展环境分析 207
（一）政策环境分析 207
（二）经济环境分析 211
（三）湖南电视内容产业发展现状分析 215
三、湖南经济电视台综合频道的节目创新策略 220
（一）新闻节目 220
（二）娱乐节目 225
（三）电视剧 234
（四）频道编排策略 240
四、湖南经济电视台综合频道的广告与多元化经营 246
（一）广告经营 246
（二）节目营销和拓展经营 248
（三）跨媒体经营 251
（四）跨地域频道合作的探索 252
五、湖南经济电视台综合频道管理创新 253
（一）人力资源管理 254
（二）成本管理 259
（三）组织文化建设 263
六、结语 265
附录 265
附录一：优秀品牌栏目简介 265
附录二：优秀自拍剧简介 271
附录三：重大活动简介 272
江苏广播电视总台城市频道发展战略报告 民生的力量，城市的品牌一、江苏城市频道的发展历史及现状分析 279
（一）江苏城市频道的发展历史 279
（二）城市频道的定位 280
（三）江苏城市频道的现状分析 280
（四）小结 304
二、江苏城市频道的竞争优势分析 304
（一）城市频道对于中国电视新闻模式的创新 304
（二）城市频道“新闻立台”下的新闻特色 308
（三）城市频道节目编排特点 311
（四）节目与活动紧密配合，充分利用社会力量办节目 314
（五）小结 316
三、江苏城市频道的运营流程分析 316
（一）城市频道基本活动流程 317
（二）城市频道的支持性活动 327
（三）小结 333
四、江苏城市频道的管理模式分析 334
（一）江苏城市频道的组织结构 334
（二）江苏城市频道的管理特点 336
（三）江苏城市频道的ISO质量管理体系 340
附录 343
附录一：城市频道新闻节目简介 343
附录二：城市频道部分策划活动介绍 347
附录三：《南京零距离》社区便民服务团策划书 349
附录四：江苏城市频道引发各地对于民生新闻的仿效和讨论 353
附录五：《南京零距离》获奖情况 357
附录六：城市频道大事记及节目大事件 358
山东齐鲁电视台发展战略报告 参与齐鲁，共享欢乐一、发展简史与定位 363
（一）发展简史 363
（二）现状 366
（三）定位分析 368
二、内容经营与品牌推广 376
（一）节目编排分析 376
（二）栏目经营分析 380
（三）品牌推广 391
三、广告经营与服务 398
（一）广告的经营策略 398
（二）节目与广告的配合 406
（三）客户服务 414
四、现代管理与机制 418
（一）组织结构与人力资源 418
（二）考核与激励机制 424
（三）组织文化 429
五、核心竞争力分析 433
（一）体现战略思维的资源观念 433
（二）善于整合内、外部资源 437
（三）具备持续创新能力 444