导言 广告的时代 1
第一章 一个表演的时代 9
第一节 虚实之间 隔层皮膜 10
第二节 说谎是现代化的智慧 15
第三节 钱——双倍的利润 24
第四节 “四度空间”的演出 29
第二章 策划高手必修的“空间学” 34
第一节 最重要的表演道具 35
第二节 与金钱有关的表演 45
第三章 窥视对方企图的战争 52
第一节 眼睛的幽默表演 53
第二节 “熟识”的学问 62
第三节 会议和游说的奇袭手法 66
第四节 情报交感 70
第五节 留有余韵的最佳结尾 78
第六节 虚假需求与游戏感觉 83
第四章 让自己成为主角 88
第一节 权力游戏 89
第二节 出人意外的构想 99
第三节 耍小聪明 109
第四节 两面性的精神空间 117
第五节 你是“明日之星” 122
第五章 策划策略 148
第一节 创造财富的途径 149
第二节 习惯、政策有空可钻 159
第三节 打擦边球的策略 169
第六章 策划策略基础 180
第一节 产品策略：兵不厌诈 181
第二节 市场策略：瞒天过海 199
第三节 事业策略：诡计多端 218
第七章 策略行动及策略控制 229
第一节 策略控制：适可而止 见好就收 230
第二节 机会：稍纵即逝 243
第三节 避免困扰 254
第四节 卓越模式 261
第五节 发挥最大绩效的职能 276
第六节 企业红颜永驻的真谛 292