第1章 国际市场营销概述 1
1.1 国际市场营销的内涵 2
1.2 国际市场营销学的形成与发展 9
1.3 国际市场营销的机遇与挑战 16
第2章 国际市场营销的基本理论 29
2.1 古典贸易理论的形成与发展 30
2.2 跨国直接投资理论 35
2.3 国际产品生命周期理论 38
2.4 国际管理定位理论 41
2.5 “自我参照准则”障碍 42
第3章 国际市场营销的制度环境 47
3.1 WTO组织与规则 49
3.2 主要区域经济集团及其规则 53
3.3 影响国际市场营销的重要国际协定 62
第4章 国际市场营销的全球环境 83
4.1 经济全球化 84
4.2 网络经济与网络营销 92
4.3 新兴市场 100
第5章 国际市场营销的东道国文化环境 113
5.1 文化的定义与构成要素 114
5.2 文化环境与国际市场营销 122
5.3 文化的动态演化与国际市场营销 129
第6章 国际市场营销的东道国经济环境 137
6.1 东道国的经济制度与经济发展阶段 138
6.2 东道国的经济状况分析 141
6.3 不同类型东道国的经济特征 155
第7章 国际市场营销的东道国政治／法律环境 169
7.1 国际市场营销的政治风险 170
7.2 三大法律体系及其影响 174
7.3 降低政治风险的方法 180
第8章 国际市场营销的东道国商业惯例 190
8.1 本土化与适应程度 192
8.2 各国的管理模式与风格 194
8.3 企业的社会责任 200
第9章 国际市场调研 208
9.1 国际市场调研概述 209
9.2 国际市场调研的原始资料 219
9.3 国际市场调研的二手资料 233
第10章 国际市场营销战略规划 245
10.1 国际市场营销战略规划的步骤 246
10.2 国际市场进入模式的选择 252
10.3 国际市场营销战略的组织与实施 262
第11章 国际市场营销的产品策略 275
11.1 强制性适应与文化适应性 276
11.2 整体产品的概念与适应性 280
11.3 全球品牌管理 283
11.4 全球服务营销 288
第12章 国际市场营销的定价策略 298
12.1 国际市场营销定价的目标与方法 299
12.2 价格升级及其抑制方法 303
12.3 反向定价 307
12.4 转移定价 311
12.5 倾销价格与反倾销 313
第13章 国际市场营销的分销渠道 321
13.1 国际分销渠道的结构与模式 324
13.2 中间商的选择 331
13.3 影响渠道选择的因素 336
13.4 渠道的建立与完善 338
第14章 国际市场整合营销传播 346
14.1 国际市场整合营销传播 347
14.2 人员推销与管理 349
14.3 国际广告 356
14.4 国际销售促进 365
14.5 国际公共关系 369