第一章 初创时期 1902～1909 1
第二章 麦肯创建“全美广告公司体系” 1910～1919 11
第三章 埃里克森事业腾飞，麦肯开拓欧洲市场 1920～1929 37
第四章 麦肯和埃里克森合并，开始向拉美进军 1930～1939 67
第五章 电视的出现与跨国业务 1940～1949 95
第六章 哈珀重建公司业务 1950～1959 125
第七章 全球广告的兴起与哈珀时代的结束 1960～1969 173
第八章 广告创作的兴旺时期和培养“可调度的力量” 1970～1979 219
第九章 争取全球广告领导地位的能力和激情 1980～1994 253
第十章 在全球化的基础之上的世界级营销传播的发展 1995～2001 305