基础模块 1
第一章 导论 3
第一节 基本概念辨析 3
一、游憩 3
二、旅游 3
三、旅游资源 4
四、景区旅游系统 5
五、旅游景区 6
六、景区旅游项目 12
七、策划与创意 13
第二节 基本结构框架 15
一、旅游地驱动机制 15
二、旅游开发对旅游地的社会文化影响 15
三、本书的三个模块 16
第三节 旅游地策划内涵 17
一、旅游地策划的需求结构 17
二、旅游地项目（产品）策划内涵 19
三、旅游地策划要求 21
第四节 旅游地发展趋势 25
一、景区如何应对体验经济的冲击 26
二、未来中国旅游地面对机遇与高潮 27
三、未来旅游地多元化态势 30
第二章 旅游地策划时代背景 34
第一节 体验经济（experienced economy）时代 34
一、体验的类型 34
二、体验经济的由来及特征 36
第二节 体验旅游 37
一、什么是体验旅游 37
二、体验旅游的7种类型 38
三、体验式旅游的游客行为特征 40
第三节 旅游地体验冲击 40
一、未来旅游地旅游呈现体验化的趋势 40
二、旅游地应对体验冲击3大注意事项 41
三、旅游地积极应对体验冲击 43
第四节 体验式旅游ASEB分析 45
一、ASEB方法的介绍 45
二、兵马俑的实证 46
三、ASEB分析结论 54
实战模块 57
第三章 自然型景区策划 59
第一节 生态旅游与形象策划理论 59
一、生态旅游与形象策划理论 59
二、案例回顾 64
第二节 大龙潭景区旅游策划 65
一、旅游资源开发现状 65
二、旅游资源开发存在的问题 66
三、大龙潭景区旅游策划 66
第三节 大龙潭景区旅游项目建设与实施 73
一、建设实施与保障 73
二、小结 75
第四章 兼有旅游人文型景区策划 77
第一节 周原博物馆策划 77
一、博物馆概述 77
二、周原博物馆策划 83
第二节 古城墙封闭型廊道的游憩空间重建 91
一、封闭型廊道：概念界定及研究进展 91
二、封闭型廊道的植物多样性测定：荆州古城墙实证研究 93
三、基于封闭型廊道的荆州旅游空间重建 96
四、结语 102
第三节 古村落旅游产品设计 102
一、？底下村、灵水村情况概述 102
二、古村落现有旅游产品 104
三、古村落旅游产品设计 109
四、结语 111
第五章 专门旅游人文型景区策划 113
第一节 专门旅游人文型景区概述及策划理论 113
一、专门旅游人文型景区 113
二、主题公园的生命周期理论 114
第二节 主题公园的策划 115
一、主题公园概述 115
二、主题公园游乐内容策划 119
第三节 主题景区策划经验及对城市的影响 120
一、国外主题景区开发经验 120
二、主题景区建设对城市的影响 127
第四节 主题景区策划总结 129
一、注意城市文脉的延续，保留鲜明的地方感 130
二、呼唤城市中心的绿色回归 130
三、密切注意城市建设项目旅游功能开发的导向 131
四、制定“重大城市建设项目旅游功能开发标准” 132
第六章 活动事件型景区策划 135
第一节 项目开发范围与内容 135
一、活动事件型景区概述 135
二、活动事件型景区旅游项目开发范围与内容 136
三、中国农耕文化游活动策划 149
第二节 活动事件型景区策划教训及发展趋势 153
一、活动事件型景区策划的发展趋势 153
二、活动事件型景区策划经验总结 155
第七章 旅游供给的组合态势与策划——我国西部12省（区）案例 159
第一节 西部省（区）旅游综述 159
第二节 旅游供给二维测定与组合 162
一、研究思路 162
二、丰度计算 163
三、区位计算 167
四、西部12省（区）“丰度-区位”的聚类与位序 167
第三节 基于组合的旅游创新开发模式 171
一、“低丰度，低区位”类型省（区）战略：重点突破，区位带动 171
二、“高丰度，高区位”类型省（区）战略：深度挖掘，全面优化 174
三、“丰度-区位”组合转化战略 175
四、讨论与建议 177
提升模块 181
第八章 旅游地生命周期提升策划 183
第一节 旅游地策划的生命周期划分 183
一、旅游地生命周期理论 183
二、社会承载力曲线 184
三、部分学者对景区生命周期的探索研究 185
第二节 成熟型生命周期旅游地策划 186
一、成熟型旅游地概述 186
二、案例缺陷分析 190
三、成熟型旅游地策划 193
第九章 旅游地产品RMIP策划模式 200
第一节 RMIP理论分析 200
一、旅游地发展模式 200
二、旅游地RMIP策划模式 201
第二节 西安地区案例 202
一、研究背景 202
二、技术路径 204
三、实证分析 205
四、“RMIP”模式小结 215
第十章 新时期旅游地发展创新 218
第一节 旅游地社区共管 218
一、旅游地社区共管简介 218
二、实证分析 220
三、社区共管对我国体验旅游的启示 223
四、小结 226
第二节 市场开发人性化——针对老年市场为切入点 227
一、旅游地目标市场人性化开发背景 227
二、旅游地老年游客市场的规律 230
三、旅游地老年市场开发的五大要素 233
四、旅游地如何加强老年旅游市场营销的针对性 234
第三节 旅游地发展创新观 235
一、旅游地发展趋势 235
二、发展是旅游地面临的永恒主题 237
三、尤其应该注重目标市场变化 237
第十一章 旅游地营销与管理策划 240
第一节 旅游地营销组合策略 240
一、旅游地营销的主要策略 240
二、旅游地营销的特殊策略 245
三、旅游地营销组合的概念模型 246
第二节 近期旅游地营销应对方案 248
一、近期建设措施 248
二、近期管理措施 249
三、近期促销措施 250
四、快速制定、修改、评审与实施本规划 251
五、特别加强规范管理，以“软”服务与“硬”质量取胜 251
第三节 旅游地策划的三维培育管理 251
一、理论支撑 251
二、青海湖国家风景名胜区案例 255
三、研究总结 259
参考文献 261