第一部分 广告设计 1
概述 1
第一章 广告分类 1
第一节 广告的分类方法（一） 3
第二节 广告的分类方法（二） 5
第二章 广告创意 9
第一节 广告创意 9
第二节 广告创意过程及方法 11
第三章 版式编排设计 27
第一节 版式编排设计概述 27
第二节 版式编排设计的定义及意义 29
第三节 版式编排的基本类型 30
第四节 排版的形式与原理 38
第五节 文字的版式编排设计 39
第六节 图片和图形排版样式 52
第七节 空间编排构成 54
第八节 广告文稿 59
第四章 公益广告 61
第一节 公益广告 61
第二节 公益广告和文明用语集锦 63
附表：广告设计制作流程 72
各类宣传品规格 75
各种设计报价 77
广告业名词解释 85
第二部分 平面印刷 86
第一章 印刷业务基础 86
第一节 印刷业务基础 86
第二章 传统印刷的种类与特征 88
第一节 凸版印刷 88
第二节 平版印刷 89
第三节 凹版印刷 92
第四节 孔版印刷 93
第五节 合理安排制版、印刷工艺，节约印制费用 94
第三章 印刷纸张的品种、规格 96
第四章 印刷报价 103
第一节 报价的形成 103
第二节 报价的计算方法 104
第五章 扫描和分辨率 109
第一节 扫描和成像技巧与休整 109
第二节 如何正确使用扫描仪的分辨率 111
第三节 图片的印刷输出精度（分辨率）及文件格式类型 114
第四节 电脑软件中的文件格式类型 120
第五节 位图与矢量图的区别 126
第六章 色彩模式和色彩管理 128
第一节 色彩模式处理彩色图片的运用 129
第二节 RGB与CMYK的区别 133
第三节 图形软件中的四色、专色和浅网色 137
第四节 扫描仪、显示器和打印机与色彩管理 141
第五节 印刷流程中的色彩管理 144
第八章 菲林和大样 147
第一节 印刷前所做的准备工作 147
第二节 发排输出的技巧 149
第三节 使设计作品获得最佳菲林输出 152
第四节 印前打样 155
第五节 印刷分色和菲林片 156
第六节 印刷看样时需注意的几个问题 164
第九章 制版 166
第一节 柔印直接制版 166
第二节 PS版常见问题分析 167
术语 171
第三部分 图书出版设计 174
第一章 图书的整体介绍 174
第二章 图书的开本及装订 182
第一节 开本设计 182
第二节 字库汉字体系风格 188
附图 校对所使用的符号及其用法 194
第三章 版面的构成 195
第一节 版面的组成 195
第二节 版心规格的计算 197
第三节 版式设计常用数据及计算与换算 204
第四章 图书中关于纸张 208
第一节 印张 208
第二节 纸张的计量 211
第三节 纸张的计算 213
第四节 纸张的重量、厚度的规定和计算 214
第五节 正文及封面用纸的计算 225
第六节 精装书封面和护封用料尺寸的计算 228
第七节 封面设计 230
第五章 书刊折页与拼版 232
第一节 折页 232
第二节 书刊装订工艺 236
第三节 书刊的拼版 246
第六章 书籍本册装帧材料的种类和使用 270
一、封面材料种类及其使用 270
二、术语 274
第四部分 媒体设计 280
第一章 媒体设计 280
第一节 电视广告 280
第二节 广播广告 285
第三节 报纸广告 288
第四节 杂志广告 300
第五节 招贴广告 302
第六节 POP广告设计 311
第七节 户外广告 315
第八节 DM广告 322
第九节 黄页 327
第十节 新媒体 330
第二章 企业形象和产品形象设计 334
第一节 企业形象设计（CI） 334
第二节 名片设计 340
第三节 标志设计 348
第四节 商标设计 352
附：平面设计主要服务项目 356