一、品牌的基本概念 1
（一）品牌的定义、构成要素和特征 1
（二）品牌的分类 5
（三）品牌的功能 7
（四）国内外品牌的发展与研究状况 22
（五）品牌文化 31
二、胜利油田品牌战略研究 45
（一）品牌战略的基本概念 45
（二）国内外品牌发展战略研究简况 51
（三）胜利油田品牌发展战略研究 55
三、胜利油田品牌定位与命名 65
（一）品牌定位 65
（二）品牌命名 85
（三）胜利油田品牌的定位与命名 100
四、胜利油田品牌核心价值的设定与知名度的打造 104
（一）品牌核心价值的基本概念 104
（二）缔造品牌核心价值应注意的问题 108
（三）品牌知名度的价值 109
（四）品牌知名度提升的方法 112
（五）胜利品牌核心价值的设定与知名度的提升 113
五、胜利油田品牌忠诚度的培育 118
（一）品牌忠诚度的层级与根本 118
（二）品牌忠诚度的价值 120
（三）提升品牌忠诚度的方法与策略 121
（四）提高胜利油田品牌忠诚度 134
六、胜利油田品牌整合传播 138
（一）品牌传播的概念 138
（二）品牌传播的消费者导向 138
（三）品牌传播的持续性和统一性 140
（四）品牌传播的创意模式 142
（五）品牌的整合传播 145
（六）胜利油田品牌的整合传播 160
七、胜利油田品牌国际化研究 164
（一）品牌国际化的意义 164
（二）中国品牌国际化的差距 165
（三）品牌国际化的途径 166
（四）推行品牌国际化的方法 170
（五）中国品牌国际化的要点 174
（六）胜利油田品牌的国际化 179
八、胜利油田品牌形象塑造 183
（一）品牌形象（Brand image） 184
（二）胜利品牌形象塑造 191
九、胜利油田品牌危机处理 228
（一）品牌危机及其产生的原因 228
（二）品牌危机管理要点 230
（三）品牌危机处理法则与对策 232
（四）胜利品牌的危机处理 243
十、胜利油田品牌保护 248
（一）品牌保护的内涵 248
（二）品牌的经营保护策略 269
（三）胜利油田品牌保护 280
十一、胜利油田品牌资产评估 286
（一）品牌资产的概念 286
（二）品牌资产的评估 293
（三）胜利油田品牌资产的评估 305
参考文献 308