第一篇 现代畜牧产业发展的基石——畜牧投资纵向一体化项目第一章 畜牧投资纵向一体化项目的提出 3
第一节 我国项目投资现状评述及课题背景 3
第二节 研究现状综述 7
第三节 研究方法 17
第二章 畜牧投资纵向一体化项目概念及其特点 19
第一节 畜牧投资纵向一体化项目概念及其特点 19
第二节 畜牧投资纵向一体化项目的优劣评述 22
第二篇 畜牧投资纵向一体化项目灵魂——设计理念创新 29
第三章 畜牧投资纵向一体化项目设计理念几个阶段 29
第一节 畜牧投资纵向一体化项目发展历程 29
第二节 畜牧投资纵向一体化项目设计存在的问题及原因 33
第四章 畜牧投资纵向一体化项目设计理念创新 42
第一节 畜牧投资纵向一体化项目设计理念 42
第二节 畜牧投资纵向一体化项目的具体设计 47
第三篇 畜牧投资纵向一体化项目运作——组织管理创新 55
第五章 畜牧投资纵向一体化项目组织机制现状剖析 55
第一节 畜牧投资纵向一体化项目实施主体 55
第二节 畜牧投资纵向一体化项目主体之间的合作 58
第三节 畜牧投资纵向一体化项目组织机制的主要障碍 64
第六章 畜牧投资纵向一体化项目组织模式分析 67
第一节 相关理论对经济组织模式的分析 67
第二节 完全纵向一体化项目组织模式分析 70
第三节 合同契约型纵向一体化项目组织模式分析 79
第四节 混合型纵向一体化项目组织模式分析 89
第五节 畜牧投资纵向一体化项目三种组织模式的综合比较 97
第七章 畜牧投资纵向一体化项目的利润分配 99
第一节 项目主体参与纵向一体化项目投资的条件分析 99
第二节 畜牧投资纵向一体化项目的利益分配模型构建 102
第三节 利润合理分配的研究方法——纵向一体化项目的财务评价 105
第四节 一体化项目主体之间的利益协调 111
第八章 畜牧投资纵向一体化项目组织管理 117
第一节 畜牧投资纵向一体化项目组织管理的模式及基本内容 117
第二节 畜牧投资纵向一体化项目组织管理的主要内容 122
第九章 畜牧投资纵向一体化项目组织模式的发展方向 133
第一节 按股分配为基础的项目利益分配模式 133
第二节 规模生产农户（大农户）成为一体化项目中间产品的提供者 138
第三节 畜牧投资纵向一体化项目组织模式的发展方向 141
第四篇 畜牧投资纵向一体化项目活力——营销管理创新 153
第十章 市场营销理念的分析与比较 153
第一节 对传统市场营销理念的批评 153
第二节 市场营销理念的新发展——关系营销理念 156
第三节 关系营销理念的经济学解释 160
第十一章 畜牧投资纵向一体化项目营销管理特性分析 164
第一节 树立“关系营销”理念的基础和意义 164
第二节 畜牧投资纵向一体化项目树立“关系营销”理念 171
第三节 畜牧投资纵向一体化项目营销管理特性认识 179
第十二章 畜牧投资纵向一体化项目关系营销信息系统构建 186
第一节 畜牧投资纵向一体化项目关系营销信息系统的理论构成 186
第二节 畜牧投资纵向一体化项目关系营销信息系统的建设 190
第十三章 畜牧投资纵向一体化项目外部关系营销管理 205
第一节 从顾客价值出发，实施项目产品的顾客市场关系营销管理 205
第二节 与项目的供应商市场建立合作优势营销关系 211
第三节 对项目的影响者市场实施关系营销策略 216
第十四章 畜牧投资纵向一体化项目内部关系营销管理 222
第一节 协调项目内部产业链上各环节主体之间的关系是内部关系营销之本 222
第二节 畜牧投资纵向一体化项目内部关系营销支持体系构建 229
第三节 项目内部关系营销管理运作成败关键的讨论 234
第五篇 畜牧投资纵向一体化项目评估——指标体系创新 241
第十五章 我国投资项目经济评价实践及评价方法缺陷评述 241
第一节 投资项目经济评价的重要地位 241
第二节 我国投资项目的效益评价方法和指标体系 242
第三节 投资项目经济评价方法的不适应性与改进方向 244
第十六章 畜牧投资纵向一体化项目评价指标体系的用户需求研究 249
第一节 相关用户在投资项目中角色地位的转换 249
第二节 目前阶段畜牧投资纵向一体化项目评价指标需求 253
第十七章 政府角度评价指标体系研究 259
第一节 政府角度评价指标体系评价内容和特点 259
第二节 畜牧投资纵向一体化项目社会效益体现 260
第三节 社会效益评价指标体系的建立 262
第十八章 企业角度产业链效益评价指标体系设置理念的创新 269
第一节 树立产业链整体效益理念 269
第二节 关注产业链协调程度 272
第三节 关注产业链增值率 273
第四节 关注产业链抗非市场风险能力 274
第五节 转换项目评价视角 275
第十九章 畜牧投资纵向一体化项目产业链效益评价指标体系创新研究 278
第一节 指标体系设立原则 278
第二节 产业链效益评价与项目总体效益评价相结合的新指标体系 279
第三节 畜牧投资纵向一体化项目评价指标分类及作用 295
第二十章 畜牧投资纵向一体化项目后评价创新 300
第一节 我国畜牧投资纵向一体化项目后评价的缺陷 300
第二节 畜牧投资纵向一体化项目后评价工作的意义 303
第三节 完善畜牧投资纵向一体化项目后评价内容及评价指标体系 305
第六篇 畜牧投资纵向一体化项目实施——案例研究 311
第二十一章 山东春雪集团肉鸡项目纵向一体化管理研究 311
第一节 企业基本情况介绍 311
第二节 企业的生产经营业务流程 313
第三节 对企业纵向一体化管理的评价 326
第四节 关于企业进一步改善经营管理的措施及建议 331
第二十二章 福建上杭槐猪产业项目纵向一体化管理研究 343
第一节 项目背景 343
第二节 目标与现状 345
第三节 纵向一体化模式的优缺点 346
第四节 经验与教训 348
第五节 全面评价 350
第六节 若干建议 351
主持人结语 354
附件1 主要作者简介 356
附件2 主要作者公开发表的论文清单（按发表时间先后排序） 360
附件3 参考文献 362