第一章 市场调查概述 1
第一节 市场调查的概念、意义、特点和功能 1
第二节 市场调查的分类 5
第三节 市场调查的内容 10
第四节 市场调查的原则和程序 18
第五节 市场调查的产生和发展以及展望 25
第二章 市场调查方式 31
第一节 普查 31
第二节 重点调查 32
第三节 典型调查 34
第四节 概率抽样调查 37
第五节 非概率抽样调查 68
第三章 市场调查设计 72
第一节 市场调查方案的设计 72
第二节 市场调查问卷的设计 82
第三节 态度测量与询问技术 89
第四章 市场调查资料的搜集 96
第一节 市场调查资料搜集的意义和分类 96
第二节 原始资料的搜集 98
第三节 次级资料的搜集 105
第五章 市场调查资料的整理 111
第一节 市场调查资料整理的意义和内容 111
第二节 市场调查资料的审核 113
第三节 市场调查资料的分组 114
第四节 市场调查资料的汇总 124
第五节 统计表 126
第六章 市场调查分析 134
第一节 市场调查分析概述 134
第二节 市场调查的定性分析方法 138
第三节 市场调查的定量分析方法 142
第四节 市场调查报告 156
第七章 市场预测概述 165
第一节 市场预测的概念、特点、意义、产生与发展以及分类 165
第二节 市场预测的原理和步骤 177
第三节 市场预测的内容和方法 182
第四节 市场预测误差 194
第八章 定性判断预测法 197
第一节 意见综合预测法 197
第二节 商品经济寿命周期预测法 204
第三节 市场景气预测法 212
第四节 因素分析预测法 219
第五节 直接推算预测法 225
第九章 时间序列预测法 234
第一节 时间序列预测法概述 234
第二节 常数均值预测模型 239
第三节 直线趋势预测模型 247
第四节 曲线趋势预测模型 258
第五节 季节变动预测法 278
第六节 循环变动预测法 285
第十章 回归分析预测法 291
第一节 回归分析预测的一般问题 291
第二节 一元线性回归预测模型 303
第三节 多元线性回归预测模型 307
第四节 非线性回归预测模型 315
第五节 自回归分析预测模型 321
第十一章 弹性分析预测法 325
第一节 弹性的概念、特点和分类及其计算 325
第二节 市场预测中常用的弹性 331
第三节 弹性分析预测应用 337
第十二章 其他预测方法 343
第一节 投入产出预测法 343
第二节 经济计量模型预测法 362
第三节 马尔柯夫预测法 381