第一章 门户网站：互联网产业的战略制高点第一节 包罗万象的互联网信息服务 1
极具市场穿透力的互联网信息服务 1
互联网信息服务的市场分工 5
门户网站及其服务模式 8
第二节 全球主要门户网站纵览 16
哪些是全球最流行的知名网站 16
门户网站是在美国最先发展起来的 18
操纵了全球互联网信息服务的美国公司 22
美国的门户网站如何称霸欧洲 24
第三节 中国网民中最流行的网站 27
最吸引国人眼球的主流中文网站 27
美国主要网站在中国遭受挫折之谜 29
第二章 互联网产业诞生的中国财富神话——搜狐、新浪、网易第一节 我国的三大门户网站 34
把美国模式搬回中国的搜狐公司 34
善于制造新闻的新浪公司：从新闻网站起步 36
网易公司：在市场中成长 38
第二节 成为互联网老大 40
开创中国互联网历史纪元 40
互联网行业翘楚 43
树立行业标杆 44
第三节 三大门户网站的财富之路 46
让技术拥抱资本更热烈一些 46
穿过新经济的惊涛骇浪 48
平静中孕育着风暴 57
成功自此成坦途 60
第三章 成长中的战略管理者——网络创业家们第一节 快速积累财富的网络企业家 64
互联网带来的全球创业战略机遇 64
率先走进中国的互联网财富之门 65
第二节 时尚的海归明星企业家——张朝阳 67
高调做秀的数字精英 67
海归思索中国特色 69
张朝阳的“接班人”是谁 71
第三节 面向大众市场的技术专家——丁磊 72
狂热的少年计算机迷 72
初出校门的创业斗士 73
以最方便的免费服务来培育市场 74
北上南下闯市场 76
西游神话创造市场 77
关注草民的互联网首领 78
第四节 薪火相传的新浪管理团队 79
书生开创伟业 79
整合资源高手——茅道林 80
致力于做品牌的汪延 82
任重道远的后来人——曹国伟 83
新浪团队集体管理 84
第五节 网络中的创业家在成长 85
创业家们的核心领导能力 85
成功创业家们该如何运用巨大的权力 87
互联网企业的创业团队 90
江山代有人才出 创业不息待后来 92
第四章 迎接网络产业化时代——三大门户网站战略环境分析第一节 网络正在改变世界 94
快速变化中面临抉择 94
适应网络社会环境 96
第二节 网络信息资源是重要的战略资源 99
我国网络信息资源分布 100
网络信息资源分布布局 105
网络机会造就行业巨头 107
第三节 网民决定网络大势 108
一网打尽天下网民 108
年轻而痴迷的中国网民群 110
第四节 资源决定发展：南北方网络公司的不同选择 113
我国南北互联网企业群阵营 113
南北互联网企业的实力比较 114
在南方与北方之间游弋的网易 116
北京的优势与劣势 117
上海服务优势正在异军突起 118
长三角草根互联网模式风头正健 119
南北互联网经营理念的差异 120
第五节 行业的五种竞争力 122
互为对手 122
后来的追赶者 125
购买者 130
替代产品 131
信息内容提供商 131
第五章 三大门户网站总体战略观察第一节 把握网络企业发展大局 135
高屋建瓴的总体战略 135
战略思维与战略层次 137
总体战略的选择 139
第二节 网络市场竞争的策略和方法 144
以低成本来竞争 145
以差异化来突出自己 146
关注有限市场目标 150
战略钟上的定位 152
第三节 把握发展节奏的网络公司战略管理 155
网络公司初建期的战略选择 155
网络公司成长期的战略选择 157
网络公司成熟期的战略选择 158
网络公司衰退期的战略选择 159
第四节 三大门户网站战略分析 159
公司战略转变分析 159
公司战略组合分析 163
第六章 三大门户网站业务战略研究：赢利模式和寡头竞争第一节 网络快速造就财富 170
网络效应分析 171
网络成就快速致富 172
第二节 网络时代的赢利模式创新 175
门户网站赢利模式 175
门户网站赢利模式创新：产业链横向扩张 176
第三节 网络寡头间的竞争 180
网络竞争与垄断 180
寡头竞争均衡与“三位法则” 181
高度集中的市场 184
网络竞争的市场稳定性 186
第四节 寡头博弈竞争 190
成本曲线与规模经济 190
门户网站的三国时代 191
竞争中的博弈 193
竞争形成的均衡 195
第七章 把握互联网产业的未来：三大门户网站战略展望第一节 基于企业生命周期的未来战略 198
网络企业的成长与衰落 198
曾经闪耀过的明星 202
把脉三大门户网站的生命周期 204
第二节 从竞争走向竞合 205
行业自律净化发展环境 206
战略联盟带来共赢 206
并购重组 209
第三节 网络信息服务未来变革对三大网站战略的冲击 210
互联网信息服务面临的重大变化 211
战略发展趋势展望 217
参考文献 220
图表索引 231