第一章 我国广播电视经营缘起 1
第一节 “参桂补酒”广告：我国广播电视经营的开端 1
第二节 我国广播电视经营的历史阶段划分及经营观念嬗变 2
第二章 我国广播电视节目营销的生态环境 8
第一节 我国传媒业的迅猛发展 8
第二节 我国广播电视业内竞争态势 10
第三节 我国广播电视受众呈现的新特点 20
第三章 广播电视节目营销的特性及其市场 23
第一节 广播电视节目营销的特性 23
第二节 广播电视节目营销的四个市场 24
第三节 广播电视节目营销的新特点 48
第四章 广播电视频道设计与节目编排 63
第一节 广播电视频道主框与重点 63
第二节 频道、节目的调研 65
第三节 广播电视节目的编排战略 74
第四节 广播电台类型、定位及其节目编排 79
第五章 广播电视媒介的广告编排 86
第一节 广告与广播电视媒介的契合关系 86
第二节 广告与广播电视节目的契合关系 87
第三节 广播电视广告的编排技巧 88
第六章 广播电视节目广告时段销售 94
第一节 广告部及其广告部主任的职能 94
第二节 时段的销售 96
第三节 市场调查方法及其应用 102
第七章 广播电视节目黄金时段广告招标营销 106
第一节 黄金时段广告招标缘起 106
第二节 黄金时段广告招标的现状与发展 108
第八章 广播电视节目的推广与营销 113
第一节 节目推广部职责及员工素质要求 113
第二节 广播电视节目销售推广 117
第九章 省级卫视与央视竞争及其频道营销战略 119
第一节 省级卫视上星历史沿革 119
第二节 省级卫视上星后各自的营销状况 120
第三节 央视与省级卫视竞争及省级卫视分化态势 129
第四节 省级卫视突围与发展的途径与方向 139
第十章 广播电视节目制作与交易市场 165
第一节 广播电视节目制作市场 165
第二节 广播电视节目交易市场 168
第三节 国内主要的电视节目交易状况 173
第四节 广播电视节目制作和交易中的问题及对策 179
第十一章 电视剧在我国的营销环境及对策研究 194
第一节 电视剧在我国的收视概况 194
第二节 电视剧制作观念的流变与生产的发展 195
第三节 电视剧在我国的购销生态 200
第四节 国家宏观调控背景下电视剧的播出战略 205
第十二章 广播电视新闻节目创新及其营销策略 223
第一节 广播电视节目创新缘由 223
第二节 新闻节目制作理念的变革 223
第三节 新闻节目样式上的创新 227
第四节 新闻节目与频道营销对策 233
第十三章 综艺娱乐节目及其营销策略 240
第一节 综艺娱乐节目的演绎史 240
第二节 综艺娱乐节目的现状与问题 242
第三节 综艺娱乐节目营销新策略 248
第四节 “光线”节目制作、播出与营销案例剖析 253
第十四章 电视纪录片营销 258
第一节 我国电视纪录片现状与存在的问题 258
第二节 我国电视纪录片发展对策 264
第十五章 我国动画片产销现状与发展 270
第一节 我国动画片产销现状 270
第二节 我国动画片发展展望 279
附录 282
附1 省级卫视联合服务公约 282
附2 我国四个主要的广播影视节历年会展一览 283
附3 广播电视节目营销的相关政策与法规 307
参考文献 313
写在后面 315